千帆計(jì)劃是2018年3月13日eBay在“全聚合品牌發(fā)布會(huì)”上首次對(duì)外公布的一項(xiàng)推動(dòng)中國(guó)品牌走向全球市場(chǎng)的計(jì)劃。

關(guān)于千帆計(jì)劃

千帆計(jì)劃”提出了品牌扶持基金、流量?jī)A斜、專(zhuān)屬促銷(xiāo)等一系列具體扶持措施，符合要求的品牌企業(yè)將可以在3天內(nèi)完成入駐對(duì)接。

“千帆計(jì)劃”的核心，是推動(dòng)一千家中國(guó)品牌通過(guò)eBay平臺(tái)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，結(jié)合eBay的平臺(tái)建設(shè)、市場(chǎng)洞察、大數(shù)據(jù)分析等核心資源，助力中國(guó)賣(mài)家開(kāi)發(fā)出引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)需求的前沿產(chǎn)品，幫助中國(guó)品牌迅速打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，將‘中國(guó)制造+’打造為一塊金字招牌。

支持內(nèi)容

一、品牌營(yíng)銷(xiāo)支持

營(yíng)銷(xiāo)包括流量、推廣、促銷(xiāo)，全方位和品牌合作。

二、資金支持

包括引流、市場(chǎng)推廣，eBay都會(huì)和品牌一起去做促銷(xiāo)，結(jié)合當(dāng)?shù)貢r(shí)段的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)做相應(yīng)投放，資金支持是沒(méi)有上限的，不惜資金和資源等代價(jià)，一定完成品牌建設(shè)的指標(biāo)。

三、團(tuán)隊(duì)支持

eBay作為一個(gè)生態(tài)來(lái)講，擁有最好的團(tuán)隊(duì)資源——客服團(tuán)隊(duì)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、品類(lèi)經(jīng)理，eBay將從客服、客戶(hù)經(jīng)理、銷(xiāo)售到平面經(jīng)理，都結(jié)合起來(lái)，在內(nèi)部形成流程化體系，即品牌從銷(xiāo)售經(jīng)理那申請(qǐng)加入品牌計(jì)劃開(kāi)始，客戶(hù)團(tuán)隊(duì)會(huì)跟進(jìn)，接著客戶(hù)經(jīng)理跟進(jìn)，后續(xù)市場(chǎng)推廣的品類(lèi)經(jīng)理跟進(jìn)，包括與各個(gè)站點(diǎn)的合作，eBay內(nèi)部整個(gè)團(tuán)隊(duì)都會(huì)協(xié)同，要讓客戶(hù)享受到從端到端的完整服務(wù)鏈條。

針對(duì)對(duì)象

一、考察企業(yè)在中國(guó)制造出口行業(yè)的排名，eBay會(huì)將其中出口量較大且有一定品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)和適合中國(guó)出口給海外消費(fèi)者需求的產(chǎn)品整理出來(lái)，作為“千帆計(jì)劃”扶持的對(duì)象；

二、尋找一些線(xiàn)上渠道發(fā)展較好的企業(yè)，集合成eBay品牌，在品牌部會(huì)通過(guò)一個(gè)叫eBay品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略去幫其做產(chǎn)品的海外市場(chǎng)推廣，包括全球的主流國(guó)家和新興國(guó)家，像美、英、德、澳、意、法、西等這些成熟的市場(chǎng)，還有像俄羅斯、巴西、印度這些傳統(tǒng)的市場(chǎng)，一起整合起來(lái)，把這些內(nèi)容都列入“千帆計(jì)劃”。

戰(zhàn)略重點(diǎn)

“千帆計(jì)劃”的側(cè)重點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)出口品牌的重要性，相比去年注重幫助在線(xiàn)品牌做更多的市場(chǎng)推廣，今年的“千帆計(jì)劃”更加想要幫助傳統(tǒng)品牌建立起一個(gè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的新途徑。

背景

中國(guó)出口規(guī)模有兩萬(wàn)億美元，而這兩萬(wàn)億美元大部分是由傳統(tǒng)的大型制造商、品牌商貢獻(xiàn)的，但就其本身來(lái)看，他們?cè)诤Ｍ馐菦](méi)有什么機(jī)會(huì)去曝光自己的品牌，大部分只是在做代工。很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性，想在海外品牌推廣方面有所建樹(shù)，但苦于沒(méi)有好的渠道，推廣的成效并不好；也有一部分傳統(tǒng)制造業(yè)，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很大的名氣，但在國(guó)外還沒(méi)有進(jìn)行有效的推廣；還有一部分國(guó)內(nèi)品牌，已經(jīng)在海外市場(chǎng)打開(kāi)局面，但主要還是通過(guò)傳統(tǒng)渠道——海外的代理商、營(yíng)銷(xiāo)渠道做線(xiàn)下推廣，這些品牌可以叫做行業(yè)的隱形冠軍，而他們沒(méi)有意識(shí)到，跨境電商可以作為他們品牌推廣的很重要的渠道，幫助他們把品牌展現(xiàn)在全球消費(fèi)者面前。這就是eBay推出“千帆計(jì)劃”的整個(gè)大背景。

“千帆計(jì)劃”與“中國(guó)品牌智造計(jì)劃”的區(qū)別和聯(lián)系

千帆計(jì)劃”是2017年“中國(guó)品牌智造計(jì)劃”的延續(xù)。未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，品牌都將是eBay重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)主題——如何把中國(guó)的品牌推廣出去，讓國(guó)外消費(fèi)者接受，提高中國(guó)產(chǎn)品的品牌溢價(jià)。

去年的品牌計(jì)劃更多強(qiáng)調(diào)的是eBay現(xiàn)有的在線(xiàn)品牌，而今年的“千帆計(jì)劃”eBay將重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)的出口品牌，幫助傳統(tǒng)出口強(qiáng)勢(shì)品牌建立起一個(gè)在線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)新途徑。

除此之外，“千帆計(jì)劃”比去年的品牌計(jì)劃也有更多的跟進(jìn)——區(qū)別于去年的試點(diǎn)，今年eBay的主流市場(chǎng)全部鋪開(kāi)；目標(biāo)受眾也將更精細(xì)化，以現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)品牌去做目標(biāo)群體；更加優(yōu)化和深化與市場(chǎng)的結(jié)合，包括歐美市場(chǎng)，包括海外各個(gè)消費(fèi)的節(jié)點(diǎn)把控，以及全方位的品牌營(yíng)銷(xiāo)。