Google Ads（Google AdWords）是一種通過使用Google 關(guān)鍵字廣告或者Google遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來推廣網(wǎng)站的付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣方式?？梢赃x擇包括文字、圖片及視頻廣告在內(nèi)的多種廣告形式。

關(guān)于Google Ads

Google Ads(Google AdWords)于2000年10月23日上線，可以搜索關(guān)鍵字和廣告組提示、查詢歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、了解一組關(guān)鍵字可能取得的效果，甚至將多組關(guān)鍵字組合形成一組新的關(guān)鍵字。一款免費(fèi) AdWords 工具，關(guān)鍵字規(guī)劃師還可以幫助為廣告系列選擇有競爭力的出價(jià)和預(yù)算。

AdWords 的費(fèi)用計(jì)算方式

1、AdWords 廣告費(fèi)的數(shù)額完全由用戶自己決定。

2、費(fèi)用不設(shè)下限。

優(yōu)勢

1、精確地覆蓋目標(biāo)

現(xiàn)在，可以面向在 Google 上進(jìn)行搜索的用戶投放廣告。即使您提供的服務(wù)或產(chǎn)品已出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果中，AdWords 仍可以在 Google 及 Google 廣告聯(lián)網(wǎng)中吸引新的受眾。

2、更全面的控制權(quán)可以修改廣告和調(diào)整廣告預(yù)算。

用戶可以采用多種廣告格式展示廣告，甚至還可以將廣告定位到使用特定語言及位于特定地理位置的用戶。

3、可衡量的價(jià)值回報(bào)既沒有最低花費(fèi)限制，也沒有投放時(shí)間要求。

如果你選擇的是每次點(diǎn)擊費(fèi)用選項(xiàng)，那么僅當(dāng)有人點(diǎn)擊你的廣告時(shí)，你才需要支付費(fèi)用。換句話說，你投入的每一元預(yù)算都會(huì)為您帶來新的潛在客戶。

4、跨平臺(tái)投放廣告

無論客戶使用的是計(jì)算機(jī)、平板電腦、手機(jī)還是在應(yīng)用中，都能覆蓋。

如何注冊(cè)

1、在網(wǎng)上搜索google adwords或者google ads，點(diǎn)擊進(jìn)去官網(wǎng)。點(diǎn)擊注冊(cè)按鈕。

2、登錄已經(jīng)注冊(cè)號(hào)的gmail郵箱。

3、登錄后，頁面會(huì)提示你填寫網(wǎng)站信息。Adwords賬戶允許投放非注冊(cè)網(wǎng)站的落地頁。所以如果有多個(gè)網(wǎng)站也沒關(guān)系，可以填寫一個(gè)。

4、接下來填寫你的商業(yè)信息和廣告系列信息，填寫賬戶預(yù)算，投放地域，關(guān)鍵字，廣告創(chuàng)意等。

5、下一步后，填寫賬戶付款信息，我這個(gè)是測試賬戶，并不打算開啟。所以填寫的為個(gè)人，地址信息也是隨便填的，付費(fèi)方式選擇轉(zhuǎn)賬。確認(rèn)。

6、都填寫完畢，賬戶會(huì)提示你已經(jīng)注冊(cè)成功，你可以去你的賬戶里投放了。如果不想投放只想了解下賬戶信息或者使用工具，只要不付款就可以了。

Google AdWords防范惡意點(diǎn)擊手段

1、檢測和過濾技術(shù)。

2、高級(jí)監(jiān)控技術(shù)。

3、Google小組用專門的工具和技術(shù)逐一檢查無效點(diǎn)擊案例。

無效點(diǎn)擊的處理

1、無效點(diǎn)擊不收費(fèi)用

沒有任何價(jià)值的誤點(diǎn)，例如第二次重復(fù)點(diǎn)擊；

同行惡意點(diǎn)擊，軟件點(diǎn)擊（同一個(gè)IP，規(guī)律的點(diǎn)擊）；

投放的展示廣告，被網(wǎng)站所用者為增加收益的人工點(diǎn)擊；

由自動(dòng)工具，VPN或其它欺詐性軟件產(chǎn)生的點(diǎn)擊和展示；

意在人為降低同行廣告客戶點(diǎn)擊率的展示。

2、過濾技術(shù)原理

IP地址；

點(diǎn)擊的時(shí)間規(guī)律；

重復(fù)點(diǎn)擊及IP切換；

利用復(fù)雜的系統(tǒng)識(shí)別無效的點(diǎn)擊和展示，無需為這些點(diǎn)擊付費(fèi)。

3、自動(dòng)檢測后返還

扶持調(diào)查，如果發(fā)現(xiàn)過去兩個(gè)月內(nèi)有無效點(diǎn)擊漏過了自動(dòng)檢測，谷歌將返還點(diǎn)擊的廣告費(fèi)用。

特點(diǎn)

1、用戶能更容易選擇不看哪些廣告。

2、AdWords成為Google Ads。

3、Google Marketing Platform——更強(qiáng)大的一體化廣告平臺(tái)。

4、新功能+新策略=全漏斗視頻廣告時(shí)代。

5、You Tube上的用戶引流。

6、大量響應(yīng)式搜索廣告來襲。

7、移動(dòng)設(shè)備頁面速度評(píng)分欄。

8、Google Analytics將引入跨設(shè)備報(bào)告。

9、Smart Campaigns將成為小型企業(yè)新型解決方案。

10、沒有網(wǎng)站也沒關(guān)系。

11、Google Shopping新功能。

對(duì)Listing的實(shí)際運(yùn)用

1、幫助快速了解指定國家/地區(qū)對(duì)于目標(biāo)產(chǎn)品用戶常用的搜索習(xí)慣，包括語言的表述和搜索出發(fā)點(diǎn)。

2、快速了解產(chǎn)品的不同表述方式搜索量的差異。

3、從而結(jié)合自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，獲取自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞列表，運(yùn)用到listing的SEO和站內(nèi)廣告投放中。

4、產(chǎn)品初期開發(fā)了解市場用。

發(fā)展歷程

-谷歌在2000年推出了AdWords。

-2005年，Google推出了Google Advertising Professional（GAP）計(jì)劃，對(duì)完成AdWords培訓(xùn)并通過考試的個(gè)人和公司進(jìn)行認(rèn)證。

-2008年，谷歌推出了谷歌在線營銷挑戰(zhàn)賽，2008年的冠亞軍均由清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系學(xué)生獲得。2009年冠亞軍均也由中國人獲得。

-2016年7月，Google推出了“展示購物”廣告。

-從2016年的8月起，谷歌決定只限AdWords的廣告活躍賬戶才能看到具體的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。沒有達(dá)到規(guī)定最低廣告投入額的用戶則只能看到數(shù)據(jù)范圍，而不能看到具體的數(shù)字。

-2017年10月，Google修改了AdWords每日預(yù)算上限，此前上限為預(yù)設(shè)每日預(yù)算的120％，最高為200％。這一變化在宣布的同一天推出，引發(fā)了付費(fèi)搜索專業(yè)人士的批評(píng)，盡管谷歌后來澄清說，這一變化只會(huì)影響不到30天的短期活動(dòng)，而對(duì)于運(yùn)行時(shí)間超過30天的活動(dòng)，超額費(fèi)用將退還。

-2018年7月，谷歌宣布將其標(biāo)志性業(yè)務(wù)Google AdWords正式更名為Google Ads。Google網(wǎng)址也將從adwords.google.cn更改為ads.google.com。