近年來(lái)，跨境電商出口在疫情的驅(qū)動(dòng)下，整個(gè)行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。依托于國(guó)內(nèi)強(qiáng)大完整的制造業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，外加國(guó)家外貿(mào)政策紅利釋放，跨境電商借此東風(fēng)發(fā)展迅猛，逆勢(shì)而上。

眾多跨境電商平臺(tái)也如雨后春筍般冒出，越來(lái)越多的賣家開始關(guān)注并嘗試拓展更多的新平臺(tái)。

近日，數(shù)據(jù)公司SimilarWeb編制了一份2022年全球電商平臺(tái)最新排名，并揭示了全球主要電商市場(chǎng)和品類的電商平臺(tái)訪問(wèn)數(shù)據(jù)。2022這些跨境平臺(tái)情況如何？小編通過(guò)數(shù)據(jù)帶賣家了解答案！

2022全球電商平臺(tái)TOP10出爐

SimilarWeb發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜和eBay位居前2位：亞馬遜每月的訪問(wèn)量超過(guò)55億次，而eBay每月的訪問(wèn)量接近30億次。只有亞馬遜和eBay的訪問(wèn)量突破了10億次大關(guān)。

近期負(fù)面消息不斷的Shopee排名第三，訪問(wèn)量突破了6億次大關(guān)。

Mercado Libre、樂天、沃爾瑪和速賣通也緊隨其后，每個(gè)月的訪問(wèn)量都在5億左右。國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)淘寶排名第9，每個(gè)月的訪問(wèn)量約在3.3億。

從產(chǎn)品類別來(lái)看，排名前20位的市場(chǎng)絕大多數(shù)銷售普通商品，只有兩個(gè)專門銷售特定產(chǎn)品類別——Etsy和Zalando。

Etsy是最大的非一般市場(chǎng)，突顯了手工和手工藝品的受歡迎程度。這是一個(gè)非常強(qiáng)大的利基市場(chǎng)，尤其是當(dāng)賣家考慮到競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)正在交易電子產(chǎn)品和服裝等大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品時(shí)。

而Zalando是一家德國(guó)電商平臺(tái)，其主要產(chǎn)品是服裝和鞋類。目前已經(jīng)擴(kuò)張到近20個(gè)市場(chǎng)，擁有約4200萬(wàn)活躍客戶，提供服裝、鞋類、配飾和美容產(chǎn)品等。其中Zalando在2021年預(yù)計(jì)銷售額為14.5億歐元，在瑞士所有網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)中位列第一，遙遙領(lǐng)先亞馬遜。

從地域上看，亞馬遜、eBay、樂天、速賣通、Etsy在全球多個(gè)站點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，但也有來(lái)自拉丁美洲、中國(guó)、北美、東南亞的市場(chǎng)、印度和歐洲的電商平臺(tái)。

亞馬遜成為唯一訂單增長(zhǎng)跨境平臺(tái)

在去年亞馬遜大刀闊斧的平臺(tái)整頓下，很多賣家意識(shí)到了多平臺(tái)布局的重要性，在市場(chǎng)需求下，跨境新平臺(tái)如雨后春筍般冒出，越來(lái)越多平臺(tái)賣家開始往多渠道、多平臺(tái)模式邁進(jìn)。

那么，2022這些跨境平臺(tái)情況如何？

近日，國(guó)外Extensiv對(duì)亞馬遜、Shopify以及其它電商平臺(tái)進(jìn)行了調(diào)查，分析了各自平臺(tái)賣家的單量變化情況。結(jié)果顯示，相比于去年，在平均每個(gè)賣家的單量方面，亞馬遜是唯一增長(zhǎng)的平臺(tái)。

根據(jù)折線圖顯示，疫情初期，因?yàn)榫€下消費(fèi)受到限制，消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向在線購(gòu)物，電子商務(wù)迎來(lái)了蓬勃的發(fā)展期，亞馬遜賣家的平均訂單量有了大幅增長(zhǎng)。

隨著疫情有所緩解，在2020年單量大增的對(duì)比之下，2021年亞馬遜賣家的平均單量整體有所下降，通過(guò)亞馬遜的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，2021年其全球GMV銷售額達(dá)到6000億美元，仍有22%的增長(zhǎng)幅度，其中第三方賣家的增長(zhǎng)最為明顯。

雖然增速放緩，但仍不影響亞馬遜電商領(lǐng)導(dǎo)者的地位，據(jù)了解，亞馬遜賣家的訂單量整體來(lái)看還是呈現(xiàn)增長(zhǎng)的狀態(tài)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Marketplace）

另一方面，Shopify以及其它電商平臺(tái)（包括eBay、Wish、Etsy等）在近幾年也有了較快發(fā)展，但從今年的數(shù)據(jù)來(lái)看，在電商巔峰期過(guò)后，平臺(tái)賣家的整體單量同比都有所下降。

從前段時(shí)間Shopify發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，其營(yíng)收約為12億美元，同比增長(zhǎng)22%，與其在2021年第一季度110%的營(yíng)收增長(zhǎng)率相比，增長(zhǎng)幅度大幅下滑，雖然營(yíng)收再創(chuàng)歷史新高，但增速并不明朗。

作為電商平臺(tái)的老大哥，eBay的情況同樣不容樂觀，一季度財(cái)報(bào)顯示其總商品交易額同比下降20%至194億美元，活躍買家數(shù)量也降為1.42億，同比下降13%，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都不如前。

按品類劃分的電商平臺(tái)數(shù)據(jù)

• 時(shí)尚品類電商平臺(tái)排名

數(shù)據(jù)顯示，服裝和配飾是最受歡迎的電商銷售品類之一，Zalando在這一品類中領(lǐng)先，其次是Vinted、ASOS、Myntra、Poshmark、ZOZOTOWN，它們都位列前50名最大的在線市場(chǎng)。

大多數(shù)時(shí)尚電商平臺(tái)都專注于美國(guó)、歐洲、拉丁美洲或全球的客戶，但澳大利亞、東南亞、日本、印度和俄羅斯也有分布。

• 家居用品電商平臺(tái)排名

在家居用品方面，Wayfair遙遙領(lǐng)先。它的流量是第二大家居用品市場(chǎng) ManoMano 的三倍。

Wayfair是美國(guó)最大的家居電商平臺(tái)，主要專注于品牌家具家居用品，據(jù)海貓薈了解，在家居領(lǐng)域，Wayfair在2019年線上家居品類銷售份額已占了的33.4%，成為北美最大的垂直家居電商網(wǎng)站；在歐洲市場(chǎng)也迅速成長(zhǎng)，成為了消費(fèi)者首選的家居網(wǎng)站之一。

Houzz在榜單上排名第三，強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)建新在線市場(chǎng)的另一個(gè)重要趨勢(shì)，即社區(qū)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)。Houzz最初是一個(gè)關(guān)于建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)的在線社區(qū)，提供幫助用戶規(guī)劃翻新和設(shè)計(jì)項(xiàng)目的工具。

在這份榜單中，七個(gè)頂級(jí)家居用品電商平臺(tái)中有五個(gè)是歐洲的，雖然Wayfair在美國(guó)和加拿大的網(wǎng)站流量最高，但它在歐洲也有很強(qiáng)的影響力。

• 電子產(chǎn)品電商平臺(tái)排名

鑒于電子產(chǎn)品通常是容易獲得且對(duì)價(jià)格非常敏感的商品，電子產(chǎn)品可能是市場(chǎng)瞄準(zhǔn)的一個(gè)令人驚訝的產(chǎn)品類別。然而，對(duì)于其中許多市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，驅(qū)動(dòng)因素是視頻游戲，而不是一般的電子產(chǎn)品。

Newegg植根于PC組件和游戲系統(tǒng)，而G2A.com是一個(gè)在線游戲市場(chǎng)，而GAME是一家英國(guó)零售商，銷售視頻游戲、游戲機(jī)和配件。

雖然電子產(chǎn)品作為一個(gè)整體是一個(gè)商品化的產(chǎn)品類別，但視頻游戲是一個(gè)擁有大量創(chuàng)新和熱情社區(qū)的領(lǐng)域。

2022年，全球電商市場(chǎng)依舊有著巨大的潛力，但伴隨而來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，賣家想要從中脫穎而出并非是一件容易的事情。

了解各跨境主流電商平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀和熱門產(chǎn)品類目，有助于新手賣家結(jié)合自有產(chǎn)品情況及目標(biāo)銷售市場(chǎng)，有助于選擇適合的平臺(tái)并完成產(chǎn)品銷售布局。