CTR全稱為Click-Through-Rate，也就是是點擊率，它等于廣告點擊次數(shù)/展現(xiàn)量，這里的廣告點擊次數(shù)與展現(xiàn)量是在同一個時間維度內(nèi)的數(shù)據(jù)，比如如果這個網(wǎng)頁出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為5%。CTR是衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的一項重要指標(biāo)，CTR高意味著有更多的用戶點擊到我們所投放產(chǎn)品的落地頁，若落地頁設(shè)計不好，沒有快速吸引到用戶，就容易導(dǎo)致用戶的流失，廣告轉(zhuǎn)化率則會降低，所以說CTR高并不意味這效果好或轉(zhuǎn)化率好，但話說回來，高的CTR能為廣告效果轉(zhuǎn)化提供更多的可能性。

CTR過低的原因

一般來說CTR點擊率在0.4-0.8之間才算正常，導(dǎo)致CTR過低的原因通常有兩種，一是展現(xiàn)量小，而是點擊數(shù)低。

1、展現(xiàn)量小是導(dǎo)致CTR過低的重要因素之一，展現(xiàn)量小說明潛在受眾搜索需求發(fā)生的較少，也即推廣結(jié)果展現(xiàn)在潛在受眾前的機會較少，推廣商戶可以通過拓展關(guān)鍵詞來提高展現(xiàn)量，即提高推廣信息展現(xiàn)的機會。

2、展現(xiàn)量高，點擊數(shù)低，同樣能導(dǎo)致CTR過低。一般點擊數(shù)偏低可能與關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的屬性相關(guān)度不高，無法滿足潛在受眾的需求；排名過低，不具有競爭力；投放時機不恰當(dāng)?shù)鹊取?/p>

CTR過低的解決方案

1、主圖

主圖有多重要在這個時候就體現(xiàn)出來了，又曝光率但是沒有點擊率，那肯定是你的主圖不夠吸引人，沒有讓人購買的欲望。所以這個圖片要有足夠的吸引力。

2、價格優(yōu)勢

雖然價格不是決定點擊量的首要因素，但是價格絕對是成交量的一個很重要的因素。

3、標(biāo)題

一般情況下，廣告的標(biāo)題只會顯示一部分，那如何在前一部分用精簡的詞語介紹自己的產(chǎn)品，這點很重要。但是如果主圖足夠好，是會讓人一目了然的，很清楚的明白這個產(chǎn)品的用途。