Facebook在2017年底就推出了廣告系列預算優(yōu)化（Campaign budget optimization），在推出這個功能之前，如果要調整預算，需要在廣告組（Ad set）進行。

有了這個功能之后，預算的調整可以在廣告系列層級，這個功能說明Facebook算法確實是越來越智能了。

這個功能雖然推出的挺早，但很多人并沒有使用過，今天小易將仔細介紹廣告預算優(yōu)化功能和使用的一些注意事項。

什么是廣告系列預算優(yōu)化

首先來看下Facebook的官方解釋

廣告系列預算優(yōu)化用于優(yōu)化廣告系列預算在各廣告組之間的分配。這就意味著，F(xiàn)acebook 會不間斷地在各廣告組中自動尋找實現(xiàn)成效的最佳機會，并實時分配廣告系列預算以獲得這些成效。

廣告系列預算是指在廣告系列層級（而非廣告組層級）設置的預算。您可以針對廣告系列投放的每一天（單日預算）或整個投放期間（總預算）設置預算金額。

所有廣告系列預算都使用廣告系列預算優(yōu)化。我們會逐一評估各個成效實現(xiàn)機會，實時優(yōu)化您的廣告系列預算。我們的目標是盡可能使您獲得最佳成效，且成效的費用符合您的競價策略。

通俗解釋

在這個功能之前，如果一個廣告系列下面有兩個不同受眾分類的廣告組，一個是相似受眾，一個是興趣受眾，該如何來判斷哪個受眾的成效更好呢？

小易再提供一個線索，相似受眾的覆蓋數(shù)量（當然這需要進入到廣告組層級來得到具體的覆蓋數(shù)量）是200萬，興趣受眾的數(shù)量是50萬。

如果在測試階段給這兩個廣告組分配1:1的預算的話，對于200萬的相似受眾是不公平的，因為這批受眾的廣告被到達的概率比興趣受眾低很多。

所以合適的做法是按照受眾的數(shù)量來等比例的分配預算，基于此，這個廣告組的預算比應該為4:1。

有了Facebook廣告系列預算優(yōu)化工具后，F(xiàn)acebook算法會幫助大家進行不同廣告組之間預算的分配，不僅是基于受眾的數(shù)量不同而不同，還可以根據廣告成效的不同而對資源有所傾斜。

下圖是使用廣告系列預算工具前后的對比展示，這個過程和一個廣告組下面有多個廣告的走勢很像，在24-48小時的廣告投放后，總會發(fā)現(xiàn)其中一個廣告和別的廣告比顯得非常突出。

這個規(guī)律的前提是一個廣告系列下面要有多個廣告組進行競爭，一個廣告組下面有多個廣告進行競爭。

如何使用Facebook廣告系列預算優(yōu)化功能

在創(chuàng)建廣告系列的時候，點亮預算優(yōu)化，同時會彈出關于預算優(yōu)化的可選項 – 廣告系列總預算和廣告系列競價策略。

廣告系列總預算將用于所有廣告組，只是看哪個廣告組預算被分配的多少的區(qū)別，廣告組多，計劃的總預算自然也要多，具體要給多少總預算的方法，還是要根據之前的數(shù)據和給單個廣告組的預算，然后把這些用于單個廣告組的預算加起來得到一個總的預算規(guī)模。

關于競價策略與建議使用圖示的默認設置，F(xiàn)acebook算法能確保你用最低的費用得到盡可能多的成效。

廣告組層級也可以設置預算優(yōu)化

優(yōu)化完廣告層級的預算后，還可以在廣告層級對預算進行進一步相應的控制，大家可以試著操作一下，當你在廣告預算層級選擇“Daily Budget”和“Lifetime Budget”，進入到廣告層級后，預算設置會有什么變化。

我們還可以對單個廣告組進行預算控制，即設置每日花費的最低值和最高值，不過小易認為這是對Facebook算法的一個干擾。

可能你不希望預算資源對某個廣告組傾斜的很厲害，所以才進行控制。但在大部分情況下，設置成默認就可以了，其余的事情Facebook算法會幫你搞定。

是否應該嘗試使用Facebook廣告系列預算優(yōu)化？

關于這個問題，由于大家考慮的因素不同，并沒有確切的答案，小易建議大家通過測試，以驗證此功能是否適合自己。

小易認為，當預算比較緊張的時候，使用傳統(tǒng)的預算控制比較好，這樣對每個廣告組預算設置的控制力會比較強，當然，如果只有一個廣告組的時候，也沒必要使用廣告系列預算優(yōu)化。

不管怎么樣，F(xiàn)acebook廣告系列預算優(yōu)化這個功能，是值得大家研究的。還不了解的小伙伴，可以根據自身情況嘗試著使用呦~