日前，小米攜手全球領(lǐng)先的電商平臺(tái)eBay達(dá)成新品獨(dú)家首發(fā)合作，小米G9吸塵器面向歐洲消費(fèi)市場(chǎng)，于2月4日在eBay德國(guó)站、法國(guó)站、意大利站等歐洲10大站點(diǎn)獨(dú)家首發(fā)。首發(fā)活動(dòng)期間，eBay平臺(tái)備貨的數(shù)千臺(tái)小米G9吸塵器搶購(gòu)一空。以eBay為代表的跨境電商平臺(tái)成為國(guó)貨開拓海外市場(chǎng)的急先鋒。

小米與eBay強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

一直以來(lái)，eBay都是歐美消費(fèi)者購(gòu)買電子、家電類產(chǎn)品優(yōu)先選擇和重點(diǎn)關(guān)注的線上銷售平臺(tái)，這也是小米攜手eBay為新品獨(dú)家首發(fā)的重要因素。

據(jù)eBay平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次與小米的獨(dú)家首發(fā)活動(dòng)，是eBay品類管理團(tuán)隊(duì)與小米品牌、代理賣家達(dá)成的共識(shí)。eBay品類管理團(tuán)隊(duì)基于對(duì)海外吸塵器市場(chǎng)、智能家居市場(chǎng)深入地了解和分析，從消費(fèi)者生活習(xí)慣、使用吸塵器的痛點(diǎn)以及購(gòu)買需求，結(jié)合小米G9吸塵器的功能及特點(diǎn)如可替換電池、V型防纏毛滾刷和獨(dú)特大滾輪設(shè)計(jì)等，梳理產(chǎn)品賣點(diǎn)，并提出定價(jià)策略規(guī)劃及分站點(diǎn)備貨預(yù)測(cè)，幫助品牌及賣家做好新品首發(fā)準(zhǔn)備。

此外，在新品獨(dú)家首發(fā)的宣傳推廣方面，eBay通過整合站內(nèi)外資源，幫助小米新品充分曝光、為獨(dú)家首發(fā)造勢(shì)。

在站內(nèi)推廣上，eBay為小米在德國(guó)站、意大利、法國(guó)、西班牙等站點(diǎn)提供首頁(yè)曝光位推薦，吸引流量；在站外營(yíng)銷上，eBay通過促銷網(wǎng)站、SEO搜索廣告流量、KOL聯(lián)合推廣、社交媒體如eBay的Facebook，Instagram，Twitter等官方帳號(hào)宣傳推廣，提高新品首發(fā)的傳播熱度，促進(jìn)產(chǎn)品的海外銷售。

根據(jù)The Business Research Company數(shù)據(jù)，全球無(wú)線吸塵器2020年市場(chǎng)銷售規(guī)模超200億美元，并預(yù)測(cè)到2025年，無(wú)線吸塵器銷售規(guī)模將達(dá)265億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6％。

eBay數(shù)據(jù)顯示，無(wú)線吸塵器也作為eBay家電品類的Top分類之一，近年一直保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2020年全球銷量增長(zhǎng)超30%，其中，中國(guó)品牌銷量增長(zhǎng)更是超全球增長(zhǎng)的3倍，大幅領(lǐng)先整體增長(zhǎng)平均水平。

值得注意的是，跨境電商行業(yè)內(nèi)各大品牌越來(lái)越注重開發(fā)技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。如使用智能和無(wú)繩技術(shù)制造+下一代吸塵器，以改善消費(fèi)者體驗(yàn)。此外，開發(fā)具有電池傳感、地板傳感和濾光技術(shù)的智能吸塵器是無(wú)繩吸塵器市場(chǎng)的領(lǐng)先趨勢(shì)。

中國(guó)品牌出海進(jìn)入“窗口期”

近年來(lái)，中國(guó)品牌出海已成大勢(shì)所趨。優(yōu)質(zhì)的中國(guó)產(chǎn)品通過跨境電商平臺(tái)等渠道走向全球市場(chǎng)，讓海外消費(fèi)者體驗(yàn)來(lái)自中國(guó)富有創(chuàng)造力的產(chǎn)品。有行業(yè)人士指出，未來(lái)的3-5年是中國(guó)品牌出海的歷史性時(shí)間窗口，進(jìn)入2021年，中國(guó)大規(guī)模品牌出海的良好局面已經(jīng)初步形成。

從整體的經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)環(huán)境角度而言，中國(guó)品牌出海還有眾多機(jī)會(huì)：

一、海外消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)

隨著跨境電商行業(yè)逐漸成熟，許多賣家慢慢意識(shí)到塑造品牌的重要性。一個(gè)沒有品牌的產(chǎn)品，是很容易被復(fù)制甚至被超越的。薄利多銷、瘋狂鋪貨的模式已逐漸被精品、品牌模式所替代。

并且隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)更看重產(chǎn)品的品質(zhì)以及購(gòu)物體驗(yàn)。建立品牌后，賣家可向消費(fèi)者傳遞品牌的品質(zhì)和服務(wù)；通過對(duì)品牌的運(yùn)營(yíng)，賣家能夠提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和終價(jià)值，增加品牌的附加價(jià)值，從而提升利潤(rùn)空間。

近兩年，中國(guó)出海品牌也重新被市場(chǎng)及投資圈認(rèn)知，越來(lái)越多的資金投入該領(lǐng)域并且加速發(fā)展，而中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)知逐漸遞增。

全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)益普索Ipsos數(shù)據(jù)顯示，全球視角下，有71%的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)品牌非常重要；69%的消費(fèi)者則認(rèn)為中國(guó)品牌的發(fā)展未來(lái)可期。

KPMG中國(guó)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著認(rèn)知度提高，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信任程度也在提升。2019年，73.7%的中國(guó)品牌被受訪者認(rèn)為值得信賴，較2018年的70.8%提高了2.9個(gè)百分點(diǎn)。

二、堅(jiān)實(shí)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)

作為一個(gè)制造業(yè)大國(guó)，全世界許多消費(fèi)品的設(shè)計(jì)開發(fā)制造都依賴中國(guó)完成。中國(guó)品牌先天更加貼近供應(yīng)端。尤其是高端消費(fèi)品，中國(guó)供應(yīng)鏈所能做到的不僅是生產(chǎn)，還能根據(jù)市場(chǎng)需求快速迭代，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化高品質(zhì)生產(chǎn)。

如今的中國(guó)制造品牌，在技術(shù)力、產(chǎn)品力上與海外品牌差距越來(lái)越小，甚至在很大范圍的制造業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)的工藝和質(zhì)量都強(qiáng)于歐美?；诙睾竦墓?yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)的中國(guó)制造品牌出海也必將是大勢(shì)所趨。

三、國(guó)內(nèi)品牌走向國(guó)際

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和與競(jìng)爭(zhēng)前提下，許多國(guó)內(nèi)品牌商開始拓展海外市場(chǎng)版圖，帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的持續(xù)健康發(fā)展也有正向連動(dòng)效應(yīng)。

2020年7月，Google聯(lián)合WPP和Kantar共同發(fā)布了“2020年BrandZ?中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”榜單。在打開國(guó)際市場(chǎng)的路上，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌如小米等也開始借力跨境電商平臺(tái)eBay成功開辟新的版圖。品牌與平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的同時(shí)也提升了品牌在國(guó)際市場(chǎng)的曝光度及影響力。

相信在未來(lái)3-5年，海外市場(chǎng)許多消費(fèi)品類都會(huì)出現(xiàn)中國(guó)知名品牌。雖然今天“商品出海”才是現(xiàn)狀，“品牌出?！边€未廣泛發(fā)生，但依托強(qiáng)大供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的大規(guī)模商品出口，以及跨境電商基礎(chǔ)服務(wù)的成熟，都是中國(guó)品牌出海的重要基礎(chǔ)。eBay針對(duì)“品牌出?！蓖瞥龅摹盖Х?jì)劃」，通過設(shè)立專屬流量、專屬扶持、專屬資金等三項(xiàng)賦能優(yōu)質(zhì)中國(guó)品牌，推送中國(guó)品牌開拓全球版圖。小米與eBay強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的成功合作也為“國(guó)貨出?！伴_創(chuàng)了新的模式，幫助國(guó)貨品牌加速布局全球市場(chǎng)。（來(lái)源：出口電商）