您之前可能聽說過亞馬遜品牌注冊。品牌注冊是保護您的品牌免受仿冒者侵害的一種方式，但可能比這更重要的是，品牌注冊讓您可以訪問增強的品牌內(nèi)容，也稱為 EBC。EBC 可以幫助將您的列表轉(zhuǎn)化率提高 10%。

在本文中，我將討論如何以低于 500 美元的價格注冊品牌以及如何獲得商標(biāo)，這是品牌注冊的要求之一。

一、什么是亞馬遜品牌注冊?

亞馬遜品牌注冊的核心是亞馬遜嘗試更好地控制其假冒問題的一種方式。用亞馬遜的話說，品牌注冊有助于保護您的注冊商標(biāo)(更多關(guān)于以后以便宜的價格獲得其中一個)，并為您提供對使用您的品牌名稱的列表的更大權(quán)限。

最重要的是，注冊品牌可以讓您訪問增強的品牌內(nèi)容。

亞馬遜在 2017 年 4 月完全重組了其品牌注冊計劃。如果您在 2017 年 4 月之前注冊了品牌，您必須重新注冊品牌注冊 2.0.

二、品牌注冊做什么和不做什么

亞馬遜品牌注冊為您的品牌提供一些保護，但不是無限的保護。

品牌注冊確實可以

允許訪問 EBC，包括 A+ 內(nèi)容和視頻

允許訪問其他營銷工具，例如早期審稿人計劃

讓您更輕松地舉報 IP 侵權(quán)者

允許您更快地修復(fù)不正確的列表貢獻

授予對全局目錄標(biāo)識符 (GCID) 的訪問權(quán)限

品牌注冊不起作用

關(guān)閉您的物品以防止其他人在其上出售

阻止其他人添加列表貢獻

注冊亞馬遜品牌將保護您的商標(biāo)品牌不被用于其他人的商品信息。但是，品牌注冊不會保護其他人免于銷售您的產(chǎn)品。即使您擁有不向任何人轉(zhuǎn)售的自有品牌產(chǎn)品，您的產(chǎn)品也可能存在灰色市場(即轉(zhuǎn)售亞馬遜退貨、零售套利等)。限制任何產(chǎn)品的賣家數(shù)量是違反亞馬遜客戶利益的。

通過品牌注冊，您還可以訪問全球目錄標(biāo)識符 (GCID)。簡而言之，GCID 為您提供了跨不同亞馬遜市場的唯一產(chǎn)品標(biāo)識符。產(chǎn)品描述在不同的市場上可能會變得非常混亂，因此保持一致性是好的。

三、增強品牌內(nèi)容

增強的品牌內(nèi)容，也稱為 EBC 或 A+，是亞馬遜的一項功能，可讓您在產(chǎn)品描述中添加特殊格式。這是Instapot的 EBC示例。

增強品牌內(nèi)容示例

亞馬遜估計 A+ 內(nèi)容可以增加 3-10% 的轉(zhuǎn)化率。我們的 A/B 測試沒有顯示出顯著的結(jié)果，但它可以提供幫助。

比 A+ 內(nèi)容更重要的是，增強品牌內(nèi)容允許您在列表中添加視頻。

您可以通過賣家平臺中的增強品牌內(nèi)容頁面添加視頻。

隨著亞馬遜變得越來越有競爭力，EBC 是一種創(chuàng)造比大多數(shù)其他競爭對手更具競爭優(yōu)勢的方式。在我們對 100 多個列表的審查中，目前只有 45% 的品牌使用 EBC。

四、如何注冊您的品牌

如前所述，獲得增強品牌內(nèi)容的第一步是注冊您的品牌。為此，您只需轉(zhuǎn)到賣家中心內(nèi)的廣告菜單，然后點擊增強品牌內(nèi)容。

要注冊您的品牌，您需要以下內(nèi)容：

具有實時注冊商標(biāo)的品牌名稱(字符或設(shè)計標(biāo)記)

品牌標(biāo)志的圖片

包裝或產(chǎn)品上的品牌圖片

您的產(chǎn)品將在其中列出的產(chǎn)品類別列表

除了商標(biāo)部分之外，此列表中的所有內(nèi)容都相當(dāng)容易實現(xiàn)。亞馬遜不會評判您的徽標(biāo)或包裝的質(zhì)量。出于所有目的和目的，您的包裝可以由一張 8.5 英寸 x11 英寸的紙組成，您的徽標(biāo)和產(chǎn)品名稱貼在您的產(chǎn)品盒上。

商標(biāo)要求稍微有點棘手，我將很快討論如何以便宜的方式做到這一點。

五、如何以便宜的價格獲得您的商標(biāo)

獲得品牌注冊的最大問題是為您的產(chǎn)品擁有商標(biāo)。這是 2017 年 4 月制定的新要求。

商標(biāo)要求有兩個問題：

獲得商標(biāo)相當(dāng)昂貴。如果您選擇聘請律師，美國的商標(biāo)費用為 225-400 美元加上律師費。

商標(biāo)需要很長時間才能發(fā)布，在美國通常需要一年左右。由于最后一點，您應(yīng)該盡快開始注冊您的商標(biāo)。

在商標(biāo)費用方面，要向負責(zé)頒發(fā)美國商標(biāo)的組織 USPTO 注冊，您將支付 225-400 美元和律師費。律師費從便宜的Upwork律師/律師助理的 300 美元到較大的公司的 2000 美元以上不等。另一種選擇是自行注冊，這對企業(yè)家來說是完全可能的，并且可以為您節(jié)省法律費用(但不是 USPTO 的費用)。

使用英國商標(biāo)快速獲得品牌注冊

在撰寫本文時，亞馬遜接受來自以下國家的商標(biāo)：

這些國家的一些商標(biāo)等待時間明顯少于美國。具體來說，在英國，商標(biāo)只需大約 3-4 個月即可獲得頒發(fā)。

如果您使用之類的服務(wù)，您將支付大約800 美元的服務(wù)費和政府申請費。擁有英國商標(biāo)將使您獲得品牌注冊，但它會在美國為您提供非常有限的知識產(chǎn)權(quán)，因此基本上該商標(biāo)僅用于品牌注冊目的。

以便宜的價格獲得您的商標(biāo)

獲得商標(biāo)最便宜的方法是通過 USPTO 的網(wǎng)站自行注冊。對于TEAS Plus應(yīng)用程序，只需 225 美元。它實際上很容易申請——你可以在一個小時內(nèi)完成，而且不是很復(fù)雜。困難的部分是確保您的商標(biāo)不會被美國專利商標(biāo)局拒絕。

如何不讓您的商標(biāo)被拒絕

無論您是自行注冊還是聘請律師，您最大的目標(biāo)是避免您的商標(biāo)被美國專利商標(biāo)局拒絕。我不會詳細說明商標(biāo)到底是什么，但總而言之，它是一個旨在區(qū)分您的品牌并避免混淆消費者的商標(biāo)。商標(biāo)有幾個要點需要記住(我不是商標(biāo)代理人，所以請記住這一點)：

商標(biāo)保護商品類別，而不是所有商品

商標(biāo)不能是通用的或只是描述性的

拼寫并不重要——重要的是消費者對品牌的看法(即您不能將 Nikey 注冊為秀服品牌，因為它與 Nike 的商標(biāo)沖突)

不讓您的商標(biāo)被拒絕的關(guān)鍵是找到一個不會與您所在空間中的任何其他品牌混淆的非通用詞。確保您的品牌獲得批準的最簡單方法是為您的品牌創(chuàng)建一個虛構(gòu)的名稱(同樣，這必須是發(fā)音中的虛構(gòu)單詞，而不僅僅是拼寫!)。科技初創(chuàng)公司喜歡這樣做：優(yōu)步、Facebook、Instagram 等。

以 225 美元的價格自行注冊您的商標(biāo)

好的，所以您已經(jīng)為您的品牌選擇了一個名稱(理想情況下它是一個虛構(gòu)的名稱，因此不會被拒絕)。以下是如何向 USPTO 申請商標(biāo)并以 225 美元的價格獲得的快速概覽。

訪問USPTO 商標(biāo)申請網(wǎng)站并填寫 TEAS Plus 表格。

填寫您的聯(lián)系方式。

選擇您的商品將要注冊的類別。如果您正在銷售跑鞋，那么只需搜索跑鞋(有一個內(nèi)置表格)并將其選擇為您的商品類別(順便說一下 25 類)。您決定保護您的商標(biāo)的類別不會影響您獲得亞馬遜品牌注冊的能力。如果您獲得商標(biāo)的唯一目的是讓亞馬遜品牌注冊，那么您可以在這里非常自由和快速地選擇一個類別。

選擇您的申請依據(jù)(您當(dāng)前是否使用商標(biāo)名稱)。如果您已經(jīng)有一個帶有商標(biāo)名稱的網(wǎng)站，這意味著您屬于 1a 類。如果您從未在任何事情中使用過商標(biāo)名稱，請選擇 1b。

填寫通信信息并提交付款。

這真的很容易。如果您的標(biāo)記是虛構(gòu)的或真正獨特的，您可能不會遇到任何問題。如果有任何名稱沖突，USPTO 會給您一個回應(yīng)的機會，但實際上，絕大多數(shù)情況下，USPTO 反對商標(biāo)申請，改變意見的機會很小，最好用名稱重新提交標(biāo)記。

六、結(jié)論

隨著亞馬遜變得越來越有競爭力，增強品牌內(nèi)容只是為您的產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造競爭優(yōu)勢同時保護您的品牌免受劫持者的另一種方式。