Amazon Brand Gating是亞馬遜針對(duì)大品牌跟賣(mài)的控制政策，目的是減少來(lái)自不道德賣(mài)家的假貨。

關(guān)于Brand Gating

如果你的產(chǎn)品成功過(guò)審Brand Gating，那賣(mài)Brand Gating的產(chǎn)品，不僅要提供制造+商的發(fā)票，并獲得品牌的書(shū)面授權(quán)，還要求他們?yōu)槊總€(gè)品牌支付1500美元。

個(gè)人賣(mài)家也可以申請(qǐng)Brand Gating，而且沒(méi)有要求賣(mài)家必須進(jìn)行品牌備案，這個(gè)是可選，但是有了品牌備案對(duì)于申請(qǐng)Brand Gating更有利。

作用

跟賣(mài)一直是賣(mài)家面臨的挑戰(zhàn)，在某些情況下產(chǎn)品跟賣(mài)現(xiàn)象泛濫。Brand Gating 是保護(hù)賣(mài)家Listings 免受侵權(quán)（跟賣(mài)）的最有效方式。如果不跟賣(mài)大品牌，對(duì)一般賣(mài)家沒(méi)什么影響。雖然Brand Gating對(duì)第三方經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)生了負(fù)面影響，但對(duì)品牌擁有者無(wú)疑是好事。品牌所有者現(xiàn)在可以通過(guò)賣(mài)家中心實(shí)施Brand Gating策略，促進(jìn)自身銷(xiāo)量，并限制自己listing下的其他賣(mài)家數(shù)量。

申請(qǐng)入口

https://www.thepriVATelabellawyer.com

申請(qǐng)步驟

1、通過(guò)Brand Registry注冊(cè)品牌

任何賣(mài)家必須通過(guò)亞馬遜的Brand Registry注冊(cè)他們的品牌。注冊(cè)過(guò)程可能很繁瑣，因?yàn)閬嗰R遜十分注重細(xì)節(jié)。亞馬遜要求賣(mài)家要通過(guò)注冊(cè)必須提供以下信息：網(wǎng)站、網(wǎng)站以及亞馬遜賬戶(hù)上刊登的電子郵件、產(chǎn)品上的品牌標(biāo)志的圖像、包裝和品牌名稱(chēng)。如果你缺少其中任何一項(xiàng)或有微小的差異，亞馬遜都不會(huì)審核通過(guò)的。

2、注冊(cè)你的品牌（可選）

此步驟是可選的，但會(huì)更有利于賣(mài)家申請(qǐng)Brand Gating。它表明你很重視保護(hù)你的品牌，并可以在審核過(guò)程中助你一臂之力。

3、產(chǎn)品ASIN列表

亞馬遜需要一個(gè)你想要保護(hù)的產(chǎn)品列表。在某些情況下，亞馬遜可能會(huì)直接對(duì)整個(gè)品牌實(shí)行Brand Gating，因此提供清晰的產(chǎn)品列表有利于申請(qǐng)過(guò)程順利進(jìn)行。

4、突出你的打假?zèng)Q心和行動(dòng)

亞馬遜似乎優(yōu)先考慮正在積極打擊假冒偽劣商品的賣(mài)家。有過(guò)申請(qǐng)移除假貨的歷史將有助于你通過(guò)請(qǐng)求。如果沒(méi)有，強(qiáng)調(diào)品牌和商標(biāo)注冊(cè)也可以顯示你非常重視你的品牌。

5、提供你的賣(mài)家ID

為亞馬遜提供賣(mài)家ID有利于過(guò)程順利進(jìn)行。

申請(qǐng)結(jié)果

獲得Brand Gating申請(qǐng)批準(zhǔn)最多可能需要一個(gè)月或更長(zhǎng)時(shí)間。亞馬遜不會(huì)發(fā)送相關(guān)郵件通知，賣(mài)家需要定期查看listing，點(diǎn)擊Other Sellers on Amazon中的“Sell on Amazon”，如果出現(xiàn)“You need approval to list in this brand”信息，說(shuō)明品牌已經(jīng)通過(guò)Brand Gating批準(zhǔn)。

意義

1、Brand Gating是亞馬遜第一次大規(guī)模地對(duì)品牌跟賣(mài)進(jìn)行的限制活動(dòng)，有賣(mài)家說(shuō)從嚴(yán)格意義上講Brand Gating是brand registry的延伸，也就是有時(shí)候你想跟賣(mài)一些牌子，有該類(lèi)的分類(lèi)審核，但是亞馬遜還是會(huì)說(shuō)你沒(méi)有銷(xiāo)售權(quán)限。

2、Brand Gating是保護(hù)你的listings免受侵權(quán)（跟賣(mài)）的最有效方式。跟賣(mài)一直是賣(mài)家面臨的挑戰(zhàn)，在某些情況下產(chǎn)品跟賣(mài)現(xiàn)象泛濫。減少假貨是亞馬遜的關(guān)注重點(diǎn)，并已經(jīng)大大簡(jiǎn)化了保護(hù)品牌的過(guò)程。

3、以前，賣(mài)方需要購(gòu)買(mǎi)假冒商品進(jìn)行test buy，以此向亞馬遜提供證據(jù)，而test buy的開(kāi)支非常昂貴，賣(mài)家不得已只能放棄了他們的listing。Brand Gating政策的改變?yōu)橘u(mài)家提供了制止侵權(quán)的主動(dòng)性。亞馬遜已實(shí)施此計(jì)劃以保護(hù)像Nike這樣的大品牌。