首先Sora模型是一個(gè)文生視頻產(chǎn)品，也就是說(shuō)，你說(shuō)一句話，AI就會(huì)根據(jù)你的描述，生成一段視頻。無(wú)論多天馬行空的想法，AI 都可以給你表達(dá)出來(lái)。

其次，在去年很多頂級(jí)人工智能峰會(huì)上，國(guó)內(nèi)外不少專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)人士都預(yù)測(cè)，2024年是AI視頻的爆發(fā)之年。那么你肯定要問(wèn)了，如果大家都看好今年AI視頻會(huì)爆發(fā)，那為什么面對(duì)OpenAI的新產(chǎn)品，大家還這么震驚呢？

那是因?yàn)镺penAI現(xiàn)在呈現(xiàn)出來(lái)的一大批視頻，質(zhì)量非常高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了之前所有的AI視頻產(chǎn)品。在這之前，全球最火的兩家AI視頻公司是Runway和Pika，單單是Runway的上一輪融資，就拿了1億多美金。但是這兩家公司的創(chuàng)始人在對(duì)外預(yù)測(cè)2024年的時(shí)候，都說(shuō)有一個(gè)核心目標(biāo)是希望能生成15秒的流暢視頻。因?yàn)?023年大部分文字生成的AI視頻長(zhǎng)度都在4-6秒，所以他們都把能生成15秒視頻作為一個(gè)里程碑。

而這次，Sora直接可以生成60秒的視頻，這意味著什么？如果你是籃球迷的話，肯定記得NBA史上最經(jīng)典的大逆轉(zhuǎn)，麥迪35秒拿下了13分。那60秒可以發(fā)生多少事情呢？我們假設(shè)Runway，Pika，OpenAI 都是小學(xué)二年級(jí)同班同學(xué)，當(dāng)Runway和Pika正在努力嘗試把一個(gè)句子寫(xiě)成300字的記敘文時(shí)，坐在角落的一個(gè)不起眼的小男孩OpenAI，走上來(lái)提前交卷，并且交了一篇1500字的高質(zhì)量議論文……

曾經(jīng)被學(xué)霸暴擊過(guò)的我們，現(xiàn)在能體會(huì)到為什么行業(yè)哀嚎一片了吧？

至于視頻質(zhì)量，我就不用我貧瘠的文字來(lái)描述了。我在文稿里放了一個(gè)鏈接，匯總了一些Sora生成的視頻，你可以去看一下視頻質(zhì)量有多高。你可以重點(diǎn)關(guān)注兩個(gè)視頻，一個(gè)是一個(gè)時(shí)尚美女走在東京的街頭，不但完美呈現(xiàn)了指令里的穿著，例如“黑色皮夾克，紅色長(zhǎng)裙，黑色皮靴，黑色提包”，并且鏡頭從遠(yuǎn)景到中景到臉部特寫(xiě)，整個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)59秒，非常流暢。另一個(gè)視頻是在咖啡杯里，兩艘海盜船在作戰(zhàn)。要知道現(xiàn)實(shí)社會(huì)是不可能有一大批在咖啡里的海戰(zhàn)視頻供AI訓(xùn)練的。所以人工智能既要模擬兩艘17世紀(jì)的海盜船進(jìn)行海戰(zhàn)，又要理解如何在咖啡中掀起驚濤駭浪的物理準(zhǔn)則。

說(shuō)完Sora有多牛之后，作為AI學(xué)習(xí)圈的同學(xué)們，咱們要做的永遠(yuǎn)不是站在馬路邊為別人叫好，而是要問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題：“我該怎么辦？”

有人說(shuō)這個(gè)模型的發(fā)布對(duì)整個(gè)AI視頻行業(yè)是一次暴擊。但我不這么認(rèn)為，因?yàn)锳I視頻公司，全世界也沒(méi)有太多。而這次的Sora模型，我所看到的，反而是這么幾個(gè)行業(yè)會(huì)產(chǎn)生顛覆級(jí)的變化，影響不會(huì)比AI設(shè)計(jì)軟件Midjourney造成設(shè)計(jì)師大批失業(yè)小。

第一個(gè)是傳統(tǒng)影視行業(yè)。今天我找到年前給AI學(xué)習(xí)圈同學(xué)作過(guò)分享的陳坤導(dǎo)演，問(wèn)他怎么看OpenAI新產(chǎn)品Sora對(duì)影視行業(yè)的影響。做了20年影視導(dǎo)演的他，跟我說(shuō)的第一句話是“要變天了”。第二句話是“我直到今天才慶幸自己是個(gè)導(dǎo)演”。

第二句話讓我很好奇。然后他給我展開(kāi)講了講，因?yàn)楝F(xiàn)在的影視行業(yè)，分工極其精細(xì)，很多工種和里面的從業(yè)者都是階段式配合，只有導(dǎo)演是需要從前期跟到后期的，然后去不停協(xié)調(diào)各個(gè)工種，從舞美、化妝、道具到燈光、攝像、攝影，從演員、編劇、劇務(wù)到動(dòng)畫(huà)特效，可以說(shuō)一個(gè)環(huán)節(jié)掉鏈子，整個(gè)戲就可能功虧一簣。而如果AI視頻按照現(xiàn)在的發(fā)展速度，至少很多簡(jiǎn)單的鏡頭、群演、燈光布景等，都可以用AI去完成了。

我又追問(wèn)他，AI視頻對(duì)傳統(tǒng)影視流程中最利好的工種是什么，他說(shuō)是導(dǎo)演和后期。因?yàn)檫@兩個(gè)工種，腦子里的目標(biāo)一直是全局最后的作品，而不僅僅是一場(chǎng)戲里的燈光或者布景。如果有清晰的目標(biāo)，就可以完美借助AI的力量，知道哪些鏡頭需要人類(lèi)演員完成，哪些鏡頭直接用AI生成就好了。這樣的話，別人一部電影可能需要拍一年、花費(fèi)幾千萬(wàn)，而現(xiàn)在借助AI的能力，制作一部電影的時(shí)間和資金，都能變成以前的十分之一。

在我看來(lái)，還會(huì)有一個(gè)趨勢(shì)，那就是拍一部影視作品的門(mén)檻會(huì)急劇降低。今年爆火的《年會(huì)不能停》的主演大鵬，很多年前和我是搜狐的同事，他很有想法，一直有一個(gè)電影導(dǎo)演夢(mèng)。他花了差不多20年的時(shí)間，終于拍出了一部獲得認(rèn)可的電影。如果AI視頻技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，那么腦海里有一個(gè)好故事的年輕人，完全有可能低成本創(chuàng)作出一部好電影。我說(shuō)的是創(chuàng)作出，而不僅僅是“拍出”。

第二個(gè)是廣告行業(yè)。因?yàn)橐袁F(xiàn)在AI視頻的發(fā)展，很多我們看到的廣告片，確實(shí)可以直接被顛覆掉。這其中最首當(dāng)其沖的就是汽車(chē)廣告。大部分的汽車(chē)廣告，都是一輛車(chē)在路上行駛的畫(huà)面，不同之處就是有些車(chē)行駛在崇山峻嶺，有些車(chē)行駛在沙漠里，有些車(chē)在爬坡，有些車(chē)在過(guò)河。但是這種一分鐘左右的視頻，傳統(tǒng)廣告公司報(bào)價(jià)基本在百萬(wàn)級(jí)別，從一大波人開(kāi)去深山，從跟車(chē)攝像到無(wú)人機(jī)，所以那個(gè)拍攝費(fèi)用雖然看起來(lái)高，但主要是花在了辛苦費(fèi)上，而不是創(chuàng)意上。

而這次OpenAI更新的示例中，有一個(gè)視頻就是一輛老式SUV行駛在盤(pán)山公路上， 土路揚(yáng)起的灰塵在溫暖的陽(yáng)光下清晰可見(jiàn)，路兩邊的丘陵上種滿了紅杉樹(shù)。單單這一個(gè)片段，如果用傳統(tǒng)的拍攝方式，不知道要耗費(fèi)多少錢(qián)，更主要的是，我看到的不少汽車(chē)廣告，還不如這個(gè)AI視頻的細(xì)節(jié)好。

當(dāng)然，不僅僅是汽車(chē)廣告，還有美食廣告、很多高檔酒店的介紹、旅游景點(diǎn)的推薦視頻，這種并不需要復(fù)雜情節(jié)的廣告作品，都會(huì)受到劇烈沖擊。

我說(shuō)的沖擊可不僅僅是說(shuō)進(jìn)入門(mén)檻變低，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈。我曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)一個(gè)得到用戶(hù)的案例，就是他競(jìng)標(biāo)一個(gè)汽車(chē)廣告，傳統(tǒng)廣告大公司的報(bào)價(jià)是80-100萬(wàn)，而他報(bào)價(jià)30萬(wàn)，拿出來(lái)的水平也跟大公司不相上下，所以他拿下了這個(gè)標(biāo)的。那么同樣的情況，如果我報(bào)價(jià)三千呢？對(duì)于現(xiàn)在的廣告公司來(lái)說(shuō)，就不僅僅是降本增效、壓縮成本的問(wèn)題了，而意味著從組織模式到商業(yè)模式，都會(huì)得到重構(gòu)。

第三個(gè)是短視頻行業(yè)。無(wú)論是國(guó)內(nèi)的抖音、快手、B站、小紅書(shū)，還是國(guó)外的TikTok，現(xiàn)在全球在短視頻上的內(nèi)容消費(fèi)量都非常高。Sora現(xiàn)在能生成60秒的視頻，那么就意味著這項(xiàng)技術(shù)只要成熟了，短視頻的產(chǎn)量會(huì)迎來(lái)一次大爆發(fā)。不管你是要做一只蚊子從地球飛到火星，還是做出潛水艇在人類(lèi)血管里航行的科幻畫(huà)面，都僅僅需要一句指令而已。AI會(huì)對(duì)現(xiàn)在的短視頻行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)風(fēng)暴，如果從業(yè)者缺少創(chuàng)意或者沒(méi)有特色， 將很難應(yīng)對(duì)這股浪潮。

第四個(gè)是大學(xué)教育。雖然大學(xué)教育不算一個(gè)行業(yè)，但它涉及的范圍更廣、影響更深。舉個(gè)例子，僅僅是“影視攝影與制作”這個(gè)專(zhuān)業(yè)，在全國(guó)就有87所高校開(kāi)設(shè)。而開(kāi)設(shè)“多媒體設(shè)計(jì)”“數(shù)字媒體藝術(shù)”“動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)”等相似專(zhuān)業(yè)的就更多了。而有可能這里面的很多師弟師妹，學(xué)了四年的3D人物設(shè)計(jì)，等他們畢業(yè)的時(shí)候，未必比一個(gè)會(huì)指揮AI的小學(xué)生作品更好。

我自己身上就發(fā)生過(guò)這樣的事情，我大學(xué)有一門(mén)課叫做《黑白電視機(jī)原理與維修》，學(xué)了一年，拿了99分。但是等出了學(xué)校才發(fā)現(xiàn)，你身邊根本沒(méi)有一臺(tái)黑白電視機(jī)讓你維修。

前面說(shuō)了這幾個(gè)大行業(yè)或者領(lǐng)域會(huì)面臨顛覆，我們這個(gè)欄目關(guān)注的永遠(yuǎn)是你我這樣的個(gè)體，就是在這個(gè)變局下，我們自己該怎么辦？我從自己的視角出發(fā)給幾條不成熟的建議。

1.擁抱變化，讓自己成為身邊最懂AI的人。

擁抱變化，在我看來(lái)，這不是一句雞湯，而是面對(duì)變革浪潮來(lái)臨時(shí)的態(tài)度。我經(jīng)常舉紐約燈夫的例子，就是恐慌的燈夫永遠(yuǎn)也無(wú)法阻擋電的普及。所以第一批的燈夫，其實(shí)都果斷的轉(zhuǎn)行，有的去賣(mài)燈具，有的去做變電站，有的去做各種電器，后來(lái)才有了微波爐、洗衣機(jī)、電視機(jī)。從電的出現(xiàn)到紐約市最后兩個(gè)燈夫下崗，中間持續(xù)了差不多30年。

作為個(gè)體，我們?nèi)ふ褹I里的機(jī)會(huì)，別盯著現(xiàn)在AI的不足去吐槽。比如，你挑出現(xiàn)在AI視頻里再多的風(fēng)險(xiǎn)、再多的毛病，都不如你試著借助AI用你家寵物的照片生成一個(gè)短視頻。哪怕漏洞百出，你也能在不停地改變指令的過(guò)程中，變成一個(gè)能用好AI的人。

我給大家建議一個(gè)小的填空題，就是樹(shù)立個(gè)小目標(biāo)，句式是這樣的：“我要努力成為公司里或者班上或者家里或者朋友圈里最會(huì)用AI做什么的人”。比如，我們可以這么說(shuō)：“我要努力成為朋友圈里最會(huì)用AI做旅游游記視頻的人”。也許等你做到第20個(gè)旅游視頻的時(shí)候，你就成為AI時(shí)代的旅游視頻博主了。

2.想象自己是一家一人公司的創(chuàng)始人。

一人公司，顧名思義，就是一個(gè)人。你不一定自己真創(chuàng)業(yè)，但是你可以想象自己注冊(cè)了一家公司，這公司只有你一個(gè)人。那么你的這個(gè)公司可以從事什么領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，就是你要去研究的方向。

別把這個(gè)想象得太難或者太高大上，你只要觀察自己的工作和生活中，有哪些地方存在痛點(diǎn)或者是自己擅長(zhǎng)的，那么就肯定存在機(jī)會(huì)。如果你工作中經(jīng)常要用PPT做報(bào)告，那么你就可以設(shè)想自己注冊(cè)了一家PPT制作公司，只不過(guò)從文案到策劃到PPT設(shè)計(jì)只有你一個(gè)人而已。當(dāng)你把自己做一個(gè)PPT的流程按照公司的邏輯拆開(kāi)之后，你就知道該如何使用AI了。比如讓ChatGPT或者文心一言寫(xiě)大綱，讓Midjourney畫(huà)背景圖，讓PowerPoint直接從大綱生成幻燈片。

當(dāng)你成為身邊最會(huì)做PPT的人，這個(gè)標(biāo)簽就能給你帶來(lái)收益。我當(dāng)年進(jìn)入一家公司，被人打上的標(biāo)簽是“他能幫你的安卓手機(jī)刷機(jī)”。而我后來(lái)之所以跟羅胖、脫不花一起創(chuàng)業(yè)十年，估計(jì)跟我第一次去他們創(chuàng)業(yè)的小屋，不但畫(huà)了微信網(wǎng)店的頁(yè)面設(shè)計(jì)，還順手修了飲水機(jī)和一臺(tái)電腦有關(guān)。我想我的標(biāo)簽就是“解決問(wèn)題”。

3.保持好奇心，放大興趣，關(guān)注你的長(zhǎng)板，無(wú)視你的短板。

我們以前的高中老師經(jīng)常說(shuō)“要保證長(zhǎng)板的長(zhǎng)，但短板也要補(bǔ)上，不能偏科”，這與其說(shuō)是解決方案，不如說(shuō)是美好的愿望。短板之所以短，難道是因?yàn)槲覀儾幌雴?？而是不能啊?/p>

AI普及之后，它并不能幫你提升已經(jīng)達(dá)到80分的能力，但是它可以幫你做那些你并不擅長(zhǎng)的事情。例如我有畫(huà)面感和想象力，卻毫無(wú)畫(huà)畫(huà)的能力，我就可以在AI的幫助下一起創(chuàng)作出很好看的畫(huà)面。

一樣的AI工具，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不同人使用出來(lái)的威力是截然不同的，這比拼的是人和AI結(jié)合的能力。我們往后推演，按照 Sora這種發(fā)展，也許今年就可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)功能，就是用指令直接復(fù)現(xiàn)電影里的經(jīng)典鏡頭。

比如，我就可以寫(xiě)一句“用黑客帝國(guó)的子彈時(shí)間風(fēng)格，讓羅胖像里面的尼奧一樣下腰躲過(guò)子彈”。這里面考驗(yàn)的是什么？是要看過(guò)黑客帝國(guó)這部電影。

印度有位著名導(dǎo)演叫塔西姆·辛，作品非常有創(chuàng)意，拍廣告開(kāi)價(jià)也很高。有一回，客戶(hù)吐槽他說(shuō)，你就拍一個(gè)30秒的廣告，要收好幾百萬(wàn)美元，說(shuō)得過(guò)去嗎？

塔西姆·辛是怎么回答的？他說(shuō)，你花錢(qián)買(mǎi)到的不只是我做導(dǎo)演的這段時(shí)間，還有我喝過(guò)的每一口酒，品過(guò)的每一杯咖啡，吃過(guò)的每一餐美食，讀過(guò)的每一本書(shū)，坐過(guò)的每一把椅子，談過(guò)的每一次戀愛(ài)，去過(guò)的每一個(gè)地方。你買(mǎi)的是我全部生命的精華轉(zhuǎn)化成的30秒，怎么會(huì)不貴？

所以，無(wú)論你刷過(guò)幾百部電影，還是刷過(guò)幾百部動(dòng)畫(huà)劇集，放在以前就是不務(wù)正業(yè)，放在現(xiàn)在就可能成為你的爆發(fā)點(diǎn)，興趣是最好的學(xué)習(xí)驅(qū)動(dòng)力。

今天寫(xiě)得比較長(zhǎng)，不過(guò)在最后還是要補(bǔ)一句，Sora雖然很厲害，但整個(gè)人工智能對(duì)更多行業(yè)的改造還在非常初級(jí)的階段，焦慮的情緒毫無(wú)用處，我們一起把AI用起來(lái)。

如果你身邊恰好有這幾個(gè)行業(yè)的從業(yè)者或者是學(xué)生，歡迎轉(zhuǎn)發(fā)給他們，一起聊聊面對(duì)如此強(qiáng)大的AI產(chǎn)品，會(huì)對(duì)我們的工作生活有什么變化。