您之前可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)亞馬遜品牌注冊(cè)。品牌注冊(cè)是保護(hù)您的品牌免受仿冒者侵害的一種方式，但可能比這更重要的是，品牌注冊(cè)讓您可以訪問(wèn)增強(qiáng)的品牌內(nèi)容，也稱為 EBC。EBC 可以幫助將您的列表轉(zhuǎn)化率提高 10%。

在本文中，我將討論如何以低于 500 美元的價(jià)格注冊(cè)品牌以及如何獲得商標(biāo)，這是品牌注冊(cè)的要求之一。

一、什么是亞馬遜品牌注冊(cè)?

亞馬遜品牌注冊(cè)的核心是亞馬遜嘗試更好地控制其假冒問(wèn)題的一種方式。用亞馬遜的話說(shuō)，品牌注冊(cè)有助于保護(hù)您的注冊(cè)商標(biāo)(更多關(guān)于以后以便宜的價(jià)格獲得其中一個(gè))，并為您提供對(duì)使用您的品牌名稱的列表的更大權(quán)限。

最重要的是，注冊(cè)品牌可以讓您訪問(wèn)增強(qiáng)的品牌內(nèi)容。

亞馬遜在 2017 年 4 月完全重組了其品牌注冊(cè)計(jì)劃。如果您在 2017 年 4 月之前注冊(cè)了品牌，您必須重新注冊(cè)品牌注冊(cè) 2.0.

二、品牌注冊(cè)做什么和不做什么

亞馬遜品牌注冊(cè)為您的品牌提供一些保護(hù)，但不是無(wú)限的保護(hù)。

品牌注冊(cè)確實(shí)可以

允許訪問(wèn) EBC，包括 A+ 內(nèi)容和視頻

允許訪問(wèn)其他營(yíng)銷工具，例如早期審稿人計(jì)劃

讓您更輕松地舉報(bào) IP 侵權(quán)者

允許您更快地修復(fù)不正確的列表貢獻(xiàn)

授予對(duì)全局目錄標(biāo)識(shí)符 (GCID) 的訪問(wèn)權(quán)限

品牌注冊(cè)不起作用

關(guān)閉您的物品以防止其他人在其上出售

阻止其他人添加列表貢獻(xiàn)

注冊(cè)亞馬遜品牌將保護(hù)您的商標(biāo)品牌不被用于其他人的商品信息。但是，品牌注冊(cè)不會(huì)保護(hù)其他人免于銷售您的產(chǎn)品。即使您擁有不向任何人轉(zhuǎn)售的自有品牌產(chǎn)品，您的產(chǎn)品也可能存在灰色市場(chǎng)(即轉(zhuǎn)售亞馬遜退貨、零售套利等)。限制任何產(chǎn)品的賣家數(shù)量是違反亞馬遜客戶利益的。

通過(guò)品牌注冊(cè)，您還可以訪問(wèn)全球目錄標(biāo)識(shí)符 (GCID)。簡(jiǎn)而言之，GCID 為您提供了跨不同亞馬遜市場(chǎng)的唯一產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符。產(chǎn)品描述在不同的市場(chǎng)上可能會(huì)變得非常混亂，因此保持一致性是好的。

三、增強(qiáng)品牌內(nèi)容

增強(qiáng)的品牌內(nèi)容，也稱為 EBC 或 A+，是亞馬遜的一項(xiàng)功能，可讓您在產(chǎn)品描述中添加特殊格式。這是Instapot的 EBC示例。

增強(qiáng)品牌內(nèi)容示例

亞馬遜估計(jì) A+ 內(nèi)容可以增加 3-10% 的轉(zhuǎn)化率。我們的 A/B 測(cè)試沒(méi)有顯示出顯著的結(jié)果，但它可以提供幫助。

比 A+ 內(nèi)容更重要的是，增強(qiáng)品牌內(nèi)容允許您在列表中添加視頻。

您可以通過(guò)賣家平臺(tái)中的增強(qiáng)品牌內(nèi)容頁(yè)面添加視頻。

隨著亞馬遜變得越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力，EBC 是一種創(chuàng)造比大多數(shù)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方式。在我們對(duì) 100 多個(gè)列表的審查中，目前只有 45% 的品牌使用 EBC。

四、如何注冊(cè)您的品牌

如前所述，獲得增強(qiáng)品牌內(nèi)容的第一步是注冊(cè)您的品牌。為此，您只需轉(zhuǎn)到賣家中心內(nèi)的廣告菜單，然后點(diǎn)擊增強(qiáng)品牌內(nèi)容。

要注冊(cè)您的品牌，您需要以下內(nèi)容：

具有實(shí)時(shí)注冊(cè)商標(biāo)的品牌名稱(字符或設(shè)計(jì)標(biāo)記)

品牌標(biāo)志的圖片

包裝或產(chǎn)品上的品牌圖片

您的產(chǎn)品將在其中列出的產(chǎn)品類別列表

除了商標(biāo)部分之外，此列表中的所有內(nèi)容都相當(dāng)容易實(shí)現(xiàn)。亞馬遜不會(huì)評(píng)判您的徽標(biāo)或包裝的質(zhì)量。出于所有目的和目的，您的包裝可以由一張 8.5 英寸 x11 英寸的紙組成，您的徽標(biāo)和產(chǎn)品名稱貼在您的產(chǎn)品盒上。

商標(biāo)要求稍微有點(diǎn)棘手，我將很快討論如何以便宜的方式做到這一點(diǎn)。

五、如何以便宜的價(jià)格獲得您的商標(biāo)

獲得品牌注冊(cè)的最大問(wèn)題是為您的產(chǎn)品擁有商標(biāo)。這是 2017 年 4 月制定的新要求。

商標(biāo)要求有兩個(gè)問(wèn)題：

獲得商標(biāo)相當(dāng)昂貴。如果您選擇聘請(qǐng)律師，美國(guó)的商標(biāo)費(fèi)用為 225-400 美元加上律師費(fèi)。

商標(biāo)需要很長(zhǎng)時(shí)間才能發(fā)布，在美國(guó)通常需要一年左右。由于最后一點(diǎn)，您應(yīng)該盡快開(kāi)始注冊(cè)您的商標(biāo)。

在商標(biāo)費(fèi)用方面，要向負(fù)責(zé)頒發(fā)美國(guó)商標(biāo)的組織 USPTO 注冊(cè)，您將支付 225-400 美元和律師費(fèi)。律師費(fèi)從便宜的Upwork律師/律師助理的 300 美元到較大的公司的 2000 美元以上不等。另一種選擇是自行注冊(cè)，這對(duì)企業(yè)家來(lái)說(shuō)是完全可能的，并且可以為您節(jié)省法律費(fèi)用(但不是 USPTO 的費(fèi)用)。

使用英國(guó)商標(biāo)快速獲得品牌注冊(cè)

在撰寫本文時(shí)，亞馬遜接受來(lái)自以下國(guó)家的商標(biāo)：

這些國(guó)家的一些商標(biāo)等待時(shí)間明顯少于美國(guó)。具體來(lái)說(shuō)，在英國(guó)，商標(biāo)只需大約 3-4 個(gè)月即可獲得頒發(fā)。

如果您使用之類的服務(wù)，您將支付大約800 美元的服務(wù)費(fèi)和政府申請(qǐng)費(fèi)。擁有英國(guó)商標(biāo)將使您獲得品牌注冊(cè)，但它會(huì)在美國(guó)為您提供非常有限的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此基本上該商標(biāo)僅用于品牌注冊(cè)目的。

以便宜的價(jià)格獲得您的商標(biāo)

獲得商標(biāo)最便宜的方法是通過(guò) USPTO 的網(wǎng)站自行注冊(cè)。對(duì)于TEAS Plus應(yīng)用程序，只需 225 美元。它實(shí)際上很容易申請(qǐng)——你可以在一個(gè)小時(shí)內(nèi)完成，而且不是很復(fù)雜。困難的部分是確保您的商標(biāo)不會(huì)被美國(guó)專利商標(biāo)局拒絕。

如何不讓您的商標(biāo)被拒絕

無(wú)論您是自行注冊(cè)還是聘請(qǐng)律師，您最大的目標(biāo)是避免您的商標(biāo)被美國(guó)專利商標(biāo)局拒絕。我不會(huì)詳細(xì)說(shuō)明商標(biāo)到底是什么，但總而言之，它是一個(gè)旨在區(qū)分您的品牌并避免混淆消費(fèi)者的商標(biāo)。商標(biāo)有幾個(gè)要點(diǎn)需要記住(我不是商標(biāo)代理人，所以請(qǐng)記住這一點(diǎn))：

商標(biāo)保護(hù)商品類別，而不是所有商品

商標(biāo)不能是通用的或只是描述性的

拼寫并不重要——重要的是消費(fèi)者對(duì)品牌的看法(即您不能將 Nikey 注冊(cè)為秀服品牌，因?yàn)樗c Nike 的商標(biāo)沖突)

不讓您的商標(biāo)被拒絕的關(guān)鍵是找到一個(gè)不會(huì)與您所在空間中的任何其他品牌混淆的非通用詞。確保您的品牌獲得批準(zhǔn)的最簡(jiǎn)單方法是為您的品牌創(chuàng)建一個(gè)虛構(gòu)的名稱(同樣，這必須是發(fā)音中的虛構(gòu)單詞，而不僅僅是拼寫!)?？萍汲鮿?chuàng)公司喜歡這樣做：優(yōu)步、Facebook、Instagram 等。

以 225 美元的價(jià)格自行注冊(cè)您的商標(biāo)

好的，所以您已經(jīng)為您的品牌選擇了一個(gè)名稱(理想情況下它是一個(gè)虛構(gòu)的名稱，因此不會(huì)被拒絕)。以下是如何向 USPTO 申請(qǐng)商標(biāo)并以 225 美元的價(jià)格獲得的快速概覽。

訪問(wèn)USPTO 商標(biāo)申請(qǐng)網(wǎng)站并填寫 TEAS Plus 表格。

填寫您的聯(lián)系方式。

選擇您的商品將要注冊(cè)的類別。如果您正在銷售跑鞋，那么只需搜索跑鞋(有一個(gè)內(nèi)置表格)并將其選擇為您的商品類別(順便說(shuō)一下 25 類)。您決定保護(hù)您的商標(biāo)的類別不會(huì)影響您獲得亞馬遜品牌注冊(cè)的能力。如果您獲得商標(biāo)的唯一目的是讓亞馬遜品牌注冊(cè)，那么您可以在這里非常自由和快速地選擇一個(gè)類別。

選擇您的申請(qǐng)依據(jù)(您當(dāng)前是否使用商標(biāo)名稱)。如果您已經(jīng)有一個(gè)帶有商標(biāo)名稱的網(wǎng)站，這意味著您屬于 1a 類。如果您從未在任何事情中使用過(guò)商標(biāo)名稱，請(qǐng)選擇 1b。

填寫通信信息并提交付款。

這真的很容易。如果您的標(biāo)記是虛構(gòu)的或真正獨(dú)特的，您可能不會(huì)遇到任何問(wèn)題。如果有任何名稱沖突，USPTO 會(huì)給您一個(gè)回應(yīng)的機(jī)會(huì)，但實(shí)際上，絕大多數(shù)情況下，USPTO 反對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)，改變意見(jiàn)的機(jī)會(huì)很小，最好用名稱重新提交標(biāo)記。

六、結(jié)論

隨著亞馬遜變得越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)品牌內(nèi)容只是為您的產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)同時(shí)保護(hù)您的品牌免受劫持者的另一種方式。