Facebook在2017年底就推出了廣告系列預(yù)算優(yōu)化（Campaign budget optimization），在推出這個(gè)功能之前，如果要調(diào)整預(yù)算，需要在廣告組（Ad set）進(jìn)行。

有了這個(gè)功能之后，預(yù)算的調(diào)整可以在廣告系列層級，這個(gè)功能說明Facebook算法確實(shí)是越來越智能了。

這個(gè)功能雖然推出的挺早，但很多人并沒有使用過，今天小易將仔細(xì)介紹廣告預(yù)算優(yōu)化功能和使用的一些注意事項(xiàng)。

什么是廣告系列預(yù)算優(yōu)化

首先來看下Facebook的官方解釋

廣告系列預(yù)算優(yōu)化用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算在各廣告組之間的分配。這就意味著，F(xiàn)acebook 會不間斷地在各廣告組中自動尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會，并實(shí)時(shí)分配廣告系列預(yù)算以獲得這些成效。

廣告系列預(yù)算是指在廣告系列層級（而非廣告組層級）設(shè)置的預(yù)算。您可以針對廣告系列投放的每一天（單日預(yù)算）或整個(gè)投放期間（總預(yù)算）設(shè)置預(yù)算金額。

所有廣告系列預(yù)算都使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化。我們會逐一評估各個(gè)成效實(shí)現(xiàn)機(jī)會，實(shí)時(shí)優(yōu)化您的廣告系列預(yù)算。我們的目標(biāo)是盡可能使您獲得最佳成效，且成效的費(fèi)用符合您的競價(jià)策略。

通俗解釋

在這個(gè)功能之前，如果一個(gè)廣告系列下面有兩個(gè)不同受眾分類的廣告組，一個(gè)是相似受眾，一個(gè)是興趣受眾，該如何來判斷哪個(gè)受眾的成效更好呢？

小易再提供一個(gè)線索，相似受眾的覆蓋數(shù)量（當(dāng)然這需要進(jìn)入到廣告組層級來得到具體的覆蓋數(shù)量）是200萬，興趣受眾的數(shù)量是50萬。

如果在測試階段給這兩個(gè)廣告組分配1:1的預(yù)算的話，對于200萬的相似受眾是不公平的，因?yàn)檫@批受眾的廣告被到達(dá)的概率比興趣受眾低很多。

所以合適的做法是按照受眾的數(shù)量來等比例的分配預(yù)算，基于此，這個(gè)廣告組的預(yù)算比應(yīng)該為4:1。

有了Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化工具后，F(xiàn)acebook算法會幫助大家進(jìn)行不同廣告組之間預(yù)算的分配，不僅是基于受眾的數(shù)量不同而不同，還可以根據(jù)廣告成效的不同而對資源有所傾斜。

下圖是使用廣告系列預(yù)算工具前后的對比展示，這個(gè)過程和一個(gè)廣告組下面有多個(gè)廣告的走勢很像，在24-48小時(shí)的廣告投放后，總會發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)廣告和別的廣告比顯得非常突出。

這個(gè)規(guī)律的前提是一個(gè)廣告系列下面要有多個(gè)廣告組進(jìn)行競爭，一個(gè)廣告組下面有多個(gè)廣告進(jìn)行競爭。

如何使用Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化功能

在創(chuàng)建廣告系列的時(shí)候，點(diǎn)亮預(yù)算優(yōu)化，同時(shí)會彈出關(guān)于預(yù)算優(yōu)化的可選項(xiàng) – 廣告系列總預(yù)算和廣告系列競價(jià)策略。

廣告系列總預(yù)算將用于所有廣告組，只是看哪個(gè)廣告組預(yù)算被分配的多少的區(qū)別，廣告組多，計(jì)劃的總預(yù)算自然也要多，具體要給多少總預(yù)算的方法，還是要根據(jù)之前的數(shù)據(jù)和給單個(gè)廣告組的預(yù)算，然后把這些用于單個(gè)廣告組的預(yù)算加起來得到一個(gè)總的預(yù)算規(guī)模。

關(guān)于競價(jià)策略與建議使用圖示的默認(rèn)設(shè)置，F(xiàn)acebook算法能確保你用最低的費(fèi)用得到盡可能多的成效。

廣告組層級也可以設(shè)置預(yù)算優(yōu)化

優(yōu)化完廣告層級的預(yù)算后，還可以在廣告層級對預(yù)算進(jìn)行進(jìn)一步相應(yīng)的控制，大家可以試著操作一下，當(dāng)你在廣告預(yù)算層級選擇“Daily Budget”和“Lifetime Budget”，進(jìn)入到廣告層級后，預(yù)算設(shè)置會有什么變化。

我們還可以對單個(gè)廣告組進(jìn)行預(yù)算控制，即設(shè)置每日花費(fèi)的最低值和最高值，不過小易認(rèn)為這是對Facebook算法的一個(gè)干擾。

可能你不希望預(yù)算資源對某個(gè)廣告組傾斜的很厲害，所以才進(jìn)行控制。但在大部分情況下，設(shè)置成默認(rèn)就可以了，其余的事情Facebook算法會幫你搞定。

是否應(yīng)該嘗試使用Facebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化？

關(guān)于這個(gè)問題，由于大家考慮的因素不同，并沒有確切的答案，小易建議大家通過測試，以驗(yàn)證此功能是否適合自己。

小易認(rèn)為，當(dāng)預(yù)算比較緊張的時(shí)候，使用傳統(tǒng)的預(yù)算控制比較好，這樣對每個(gè)廣告組預(yù)算設(shè)置的控制力會比較強(qiáng)，當(dāng)然，如果只有一個(gè)廣告組的時(shí)候，也沒必要使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化。

不管怎么樣，F(xiàn)acebook廣告系列預(yù)算優(yōu)化這個(gè)功能，是值得大家研究的。還不了解的小伙伴，可以根據(jù)自身情況嘗試著使用呦~