Amazon Stores Insights是亞馬遜于2018年3月推出的一個(gè)新功能，可以為賣家提供每天和整體的商店流量效果分析，并通過追蹤流量源和來源頁。

關(guān)于Amazon Stores Insights

Amazon Store Insights的流量來源于亞馬遜自然的搜索流量，即亞馬遜賣家的店鋪排名高，其統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)有可能就會(huì)高。Amazon Store Insights還有可能看標(biāo)題的搜索廣告。在亞馬遜賣家店鋪上新，或者店鋪銷量低迷的時(shí)候，亞馬遜賣家就可以通過做廣告，通過查看亞馬遜新功能Amazon Store Insights來看看有沒有效果。然后，亞馬遜賣家就可以通過自定義標(biāo)簽，來確定究竟是自己店鋪排名上去的時(shí)候，導(dǎo)致進(jìn)自己店鋪的瀏覽量高，還是做廣告的時(shí)候，導(dǎo)致自己店鋪的瀏覽量高，從而確定自己要怎么部署亞馬遜店鋪的推廣。不過，就目前而言，亞馬遜新功能Amazon Store Insights的數(shù)據(jù)并不是十分的完善，還有一些數(shù)據(jù)暫時(shí)無法啟用。

作用

Amazon Store Insights功能可以了解客戶與網(wǎng)頁之間的互動(dòng)情況，而且可以標(biāo)記外部流量，獲得更多外部廣告活動(dòng)帶來的有效信息，更細(xì)致的了解店鋪每日的訪問量，整體的店鋪效果。

數(shù)據(jù)來源

1、每日訪問量：一天內(nèi)查看店鋪中的一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁的用戶或設(shè)備總數(shù)；

2、視圖統(tǒng)計(jì)：在此期間頁面瀏覽次數(shù)，包括重復(fù)的瀏覽量；

3、銷售額：Amazon Store訪問者在上次訪問后14天內(nèi)產(chǎn)生的總銷售額；注意，數(shù)據(jù)只從2017年12月25日起開始提供；

4、商品售出數(shù)量：Amazon Store訪問者在上次訪問后的14天內(nèi)購買的產(chǎn)品數(shù)量；

5、瀏覽量/訪問者：每日訪問頁面的平均量。

流量來源

1、標(biāo)題搜索廣告：來自亞馬遜標(biāo)題搜索廣告的流量；

2、自然搜索流量：來自亞馬遜內(nèi)部流量，包括搜索結(jié)果或者品牌詳情頁面鏈接；

3、標(biāo)記來源：自定義流量來源標(biāo)記，跟蹤的流量?？梢詾椴煌牧髁壳罉?biāo)記不同的標(biāo)簽，方便流量追蹤；

4、其他：其他未歸類的流量來源。

FAQ

Q：為什么分析儀面板的有些數(shù)據(jù)用不了？

A：亞馬遜的說法是，隨著時(shí)間推移，他們會(huì)逐漸增加店鋪表現(xiàn)的信息數(shù)據(jù)，而這期間可能會(huì)出現(xiàn)有些數(shù)據(jù)還暫時(shí)用不了的情況。因?yàn)閱挝缓弯N售數(shù)據(jù)僅從2017年12月25日起提供。來源標(biāo)記數(shù)據(jù)只有在滿足亞馬遜的數(shù)據(jù)計(jì)數(shù)閾值時(shí)，才會(huì)被分解為單個(gè)標(biāo)記。且亞馬遜只提供30個(gè)Top標(biāo)記的分類。

Q：商品銷售數(shù)量和銷售額如何計(jì)算？

A：亞馬遜會(huì)根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，計(jì)算出總商品銷量和銷售額。他們會(huì)計(jì)算出Amazon Store訪問者在上次訪問后的14天內(nèi)產(chǎn)生的總銷售額。

迄今，亞馬遜有兩種計(jì)算銷售額的方式：1、直接售出的：在店鋪頁面上可以看到直接售出產(chǎn)品的銷售額或者數(shù)量，這個(gè)數(shù)據(jù)買家在店鋪頁面也能看到。2、由品牌“光環(huán)”帶來的：在亞馬遜網(wǎng)站上，由品牌“光環(huán)”帶來的銷售額和產(chǎn)品售出數(shù)量，而這一數(shù)據(jù)是買家在店鋪頁面上看不到的。

Q：銷售額和銷售量是如何被歸因的？

A：亞馬遜會(huì)將一次出售歸因于顧客購買前訪問的最后一個(gè)來源。亞馬遜會(huì)將所有直接銷售額歸因于包含購買產(chǎn)品的頁面，并將品牌“光環(huán)”帶來的銷售額歸因到顧客訪問的最后一個(gè)頁面。提示：亞馬遜根據(jù)顧客的訪問日期來顯示銷售數(shù)據(jù)，而不是根據(jù)商品下單日期。

Q：賣家如果使用亞馬遜的廣告引流，是否能在Campaign Management中看到店鋪的表現(xiàn)數(shù)據(jù)？

A：任何特定的店鋪指標(biāo)數(shù)據(jù)，比如瀏覽量和日訪問量，都只能在Stores Insights找到。

Q：賣家用亞馬遜的廣告為產(chǎn)品引流，但廣告活動(dòng)報(bào)告中顯示，廣告效果與Stores Insights上顯示的效果不同，這是為什么？

A：Stores Insight顯示了流量來源對(duì)店鋪頁面瀏覽量的影響，并對(duì)這些瀏覽量進(jìn)行歸因。而不管顧客是否訪問了你的店鋪，亞馬遜的廣告活動(dòng)報(bào)告都會(huì)顯示廣告本身對(duì)瀏覽過該廣告的顧客造成的影響。這兩種報(bào)告揭示了賣家的廣告效果不同方面的見解，因此報(bào)告顯示的廣告效果可能會(huì)不匹配。例如，在一個(gè)亞馬遜標(biāo)題搜索廣告中，顧客可以點(diǎn)擊產(chǎn)品圖片跳轉(zhuǎn)到其詳細(xì)信息頁面，或點(diǎn)擊品牌標(biāo)志跳轉(zhuǎn)到賣家的店鋪頁面。不管顧客在從哪里點(diǎn)擊了廣告，廣告活動(dòng)報(bào)告都會(huì)向賣家展示該廣告的表現(xiàn)；而Stores Insights則只會(huì)考慮到達(dá)店鋪頁面的顧客數(shù)據(jù)，并告訴賣家相應(yīng)推廣渠道的效果。