現(xiàn)如今，社交媒體渠道數(shù)量多且良莠不齊，你可能不知道要在哪個(gè)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，也不知道要選擇哪個(gè)平臺(tái)。如何避免在不能為你帶來(lái)回報(bào)的平上臺(tái)浪費(fèi)時(shí)間，這些都是你在營(yíng)銷前需要考慮的問(wèn)題。對(duì)此，本文將帶你了解Facebook和Linkedin兩者的差異。

Facebook的用戶通常會(huì)分享日常生活、與朋友聯(lián)系以及分享視頻等，而LinkeDIN則更多地被用來(lái)觀察同行、建立專業(yè)聯(lián)系以使自身職業(yè)生涯更上一層樓的用途上。

但由于這兩個(gè)平臺(tái)都是以用戶為主，因此能為你提供大量接觸受眾的機(jī)會(huì)。78%的美國(guó)消費(fèi)者在Facebook上發(fā)現(xiàn)過(guò)產(chǎn)品，而在提供內(nèi)容和確保受眾參與方面，LinkedIn是更為有效的平臺(tái)。

那么到底該選擇哪一個(gè)平臺(tái)呢？

LinkedIn與Facebook：哪個(gè)對(duì)業(yè)務(wù)更有幫助？

LinkedIn建立之初是作為企業(yè)招聘平臺(tái)的專業(yè)網(wǎng)站。現(xiàn)在，LinkedIn擁有許多類似于傳統(tǒng)社交媒體網(wǎng)站的功能，如狀態(tài)更新、博客功能和私人消息。而Facebook的目的是為人們提供分享和交流的場(chǎng)所?！胺窒怼痹厥荈acebook突出的特點(diǎn)，不過(guò)Facebook仍有許多其他功能可以讓企業(yè)有效地接觸到他們的受眾。

LinkedIn和Facebook都有群組功能，可以讓用戶與其他志同道合的人聯(lián)系，并且都有強(qiáng)大的廣告功能。

兩者有很多相似的功能，那么主要區(qū)別是什么？

1、Facebook的用戶數(shù)量更多

Facebook在全球擁有23.8億活躍用戶，而LinkedIn只有6.3億用戶，相形見(jiàn)絀。此外，兩個(gè)平臺(tái)的用戶由不同類型的人群組成，LinkedIn往往擁有更專業(yè)的客戶群，或者對(duì)業(yè)務(wù)有濃厚興趣的客戶群。

然而，重要的不是每個(gè)平臺(tái)有多少用戶，而是這些用戶在平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間。

在Facebook上，人們每天花費(fèi)大約35分鐘瀏覽信息并與朋友互動(dòng)，而LinkedIn用戶每月只花17分鐘使用該網(wǎng)站。

2、LinkedIn更適合開(kāi)發(fā)潛在客戶

一份數(shù)字營(yíng)銷狀況報(bào)告表明，在適合開(kāi)發(fā)潛在客戶的平臺(tái)方面，LinkedIn位居榜首，F(xiàn)acebook排在Twitter之后位居第四位。

盡管用戶在LinkedIn上花費(fèi)的時(shí)間比在Facebook上的少，但LinkedIn的用戶的購(gòu)買意愿更強(qiáng)。

LinkedIn群組與Facebook群組

LinkedIn和Facebook上的群組功能使企業(yè)有機(jī)會(huì)與潛在客戶和其他類似的企業(yè)進(jìn)行交流和聯(lián)系。

但是，用戶使用不同平臺(tái)的目的是不同的。當(dāng)用戶與LinkedIn群組中的其他人互動(dòng)時(shí)，他們更有可能討論工作相關(guān)的事情。而在Facebook群組中，人們更傾向于分享他們對(duì)生活方式、食物、愛(ài)好等方面的個(gè)人意見(jiàn)。

例如你正在銷售食物攪拌機(jī)，目標(biāo)客戶是對(duì)烹飪感興趣的普通消費(fèi)者，那么Facebook群組就比較適合你。但是，如果你是為管理人員提供服務(wù)，那么擁有更多職場(chǎng)人士的LinkedIn可能是更好的選擇。

Facebook和LinkedIn都提供各種廣告類型，如輪播、視頻和線索廣告，由于Facebook擁有更大的用戶群，因此你的廣告能夠吸引更多用戶，通過(guò)Facebook，你還可以根據(jù)更加個(gè)性化的信息（如行為或生活里程碑）進(jìn)行受眾定位。但LinkedIn提供了自己的定位功能，并且更適合為企業(yè)開(kāi)發(fā)潛在客戶。

接下來(lái)是兩個(gè)平臺(tái)在廣告方面的不同表現(xiàn)。

兩個(gè)平臺(tái)提供的廣告種類都差不多。雖然Facebook有各種各樣的廣告類型（輪播、視頻、動(dòng)態(tài)廣告和線索廣告），但LinkedIn剛剛添加了大量不同的廣告類型，如視頻、輪播、線索廣告和InMail廣告。

雖說(shuō)Facebook廣告能吸引更多人，但在受眾定位方面，LinkedIn的定位功能更強(qiáng)大。在Facebook和LinkedIn上，你都可以根據(jù)兩個(gè)平臺(tái)上的職位、家庭收入、公司、職位和年齡來(lái)定位受眾，但在Facebook上你可以更進(jìn)一步，根據(jù)用戶的生活里程碑、行為和更個(gè)性化的信息來(lái)定位用戶。

如果你的目標(biāo)受眾是其他企業(yè)，那么LinkedIn上的信息（如職位和雇主）往往比Facebook上的信息更新，這意味著如果你想接觸某個(gè)特定職位或行業(yè)的用戶的話，那么在LinkedIn上更有可能獲得準(zhǔn)確的點(diǎn)擊。

其次是成本。通常來(lái)說(shuō)，在Facebook上投放廣告能讓你獲得更多回報(bào)，這是因?yàn)镕acebook有數(shù)百萬(wàn)用戶在平臺(tái)上的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)LinkedIn。這意味著Facebook可以提供更便宜的廣告，因?yàn)橐粋€(gè)用戶重復(fù)看到同一個(gè)廣告的可能性較小。

選擇哪個(gè)平臺(tái)？

雖然LinkedIn和Facebook確實(shí)有一些非常明顯的相似之處，但很明顯兩個(gè)平臺(tái)的定位和人們使用平臺(tái)的方式完全不同。

要使用哪一個(gè)平臺(tái)取決于你所在的行業(yè)、想要接觸的行業(yè)以及營(yíng)銷目標(biāo)。你可以使用LinkedIn有針對(duì)性地進(jìn)行開(kāi)發(fā)潛在客戶的活動(dòng)，同時(shí)可以使用Facebook提高品牌知名度并與客戶互動(dòng)。（來(lái)源：雨果網(wǎng)）