曾經(jīng)，互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利渠道非常豐富。例如，最早eBay，然后到亞馬遜、速賣通，Wish等新興電商平臺，再到今年來發(fā)展迅猛的TikTok、Facebook Shop等依托海外社交帶貨。當(dāng)流量價格洼地，被大量涌入的產(chǎn)品和賣家填平以后，再努力尋找下一個洼地，這并不是可以長期持續(xù)發(fā)展的模式。那么跨境電商獨立站的未來趨勢會怎么樣發(fā)展？

實際上，競爭力是不少獨立站賣家目前正在關(guān)注的方向。關(guān)于品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等發(fā)展，可以說是見仁見智了，跨境電商獨立站本身有自己的態(tài)度，專業(yè)的網(wǎng)站做專業(yè)的事情，探索自己的優(yōu)勢，并鎖定未來的方向。針對跨境電商獨立站模式構(gòu)建，可以從以下方面出發(fā)：

樹立品牌形象，展示產(chǎn)品競爭力

跨境電商獨立站作為企業(yè)的品牌官網(wǎng)，是跨境商家自己專屬的陣地，傳播資訊的速度更快，更新內(nèi)容更便捷，展示的形式更多元化。通過獨立站域名，可以不斷累積企業(yè)品牌，既可以提升產(chǎn)品的消費者信賴度，又可以為品牌賦能做好鋪墊。

跨境商家可以通過獨立站，展示品牌榮譽(yù)資質(zhì)，產(chǎn)品優(yōu)勢特點，客戶好評反饋，服務(wù)保障體系等……并且將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容貫穿整個網(wǎng)站，合理布局關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)站的谷歌排名，讓獨立站作為企業(yè)的品牌名片更容易被客戶搜索到。

優(yōu)化用戶體驗，完善服務(wù)工作

用戶體驗，包括瀏覽體驗、支付體驗、物流體驗、產(chǎn)品體驗等。優(yōu)化用戶體驗的重要性不言而喻，如果跨境電商不能滿足，當(dāng)某一天用戶的消費習(xí)慣進(jìn)行一個更大的升級，跟不上的商家一定會被淘汰。

客戶對產(chǎn)品及品牌的建議，可以通過品牌獨立站的方式直接反饋到品牌方。目前市場白熱化競爭導(dǎo)致各家產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，單純的比拼價格將會大大壓制企業(yè)自身發(fā)展的。而打造自己的品牌，傳播品牌調(diào)性，并發(fā)揮售前+售后服務(wù)的重要性日益凸顯。

跨境電商獨立站是一個交互性極強(qiáng)、反應(yīng)迅速的自家媒體，通過搜集消費者的信息及反饋，有助于加強(qiáng)客戶服務(wù)的質(zhì)量跟蹤，優(yōu)化服務(wù)工作中的不足，從而為企業(yè)贏得更多的客戶口碑。

差異化戰(zhàn)略，建立壁壘

無論是做品牌還是聚焦單一品類，這些獨立站打法都是為了積累壁壘。當(dāng)跨境電商紅利消失后，若沿用粗放的與行業(yè)其他企業(yè)相似的模式，企業(yè)就會陷入惡性競爭的狀態(tài)。歸根到底，就是沒有核心競爭力，沒有行業(yè)壁壘的表現(xiàn)。

無論是綜合電商平臺路線還是垂直品牌路線，只有遵循以差異化積累壁壘的打法，最終才能積累足夠大而精準(zhǔn)的用戶基礎(chǔ)。而沿著“建立壁壘”這個方向不斷挖掘，最終看到的就是現(xiàn)在的煥然一新的新獨立站跨境電商時代。

總結(jié)

跨境電商獨立站，不僅僅可以作為一個新的產(chǎn)品銷售渠道，同樣也可以滿足產(chǎn)品品牌化，依靠品牌+獨立站的可操作性，來更好的構(gòu)建自己的用戶體系。避免平臺價格戰(zhàn)、局限性。

同樣，不脫離平臺，搭建跨境獨立站也可以是平臺以外的的一個獲客渠道，多一個渠道總會比少一個要強(qiáng)。