01 覆蓋面廣

作為近幾年全球下載量最大的應(yīng)用程序之一，TikTok在美國、日本、韓國、東南亞等國家成為最受歡迎的應(yīng)用程序之一，覆蓋了全球150個國家和地區(qū)。截止至去年7月份，Tik Tok全球下載量已經(jīng)突破30億大關(guān)，擠入全球下載量排行榜前五名。Tik Tok無疑是當下，也有可能是未來的全球最熱門應(yīng)用！

02 跨多個社交媒體投放

Tik Tok在他的廣告管理后臺，加入了自己旗下的其他平臺的廣告投放入口。從娛樂類平臺到內(nèi)容平臺，廣告主可以根據(jù)自己的需求找到適合推廣的社交媒體平臺去投放廣告。在版位選擇中，Tik Tok是可以全球投放廣告的，而其他的TopBuzz/BuzzVideo/News Republic/Babe/Pangle這些平臺，大多數(shù)用戶都是在日本、東南亞、中東等國家，做這些國家業(yè)務(wù)的廣告主可以考慮在這些平臺上投放廣告。

在選擇廣告投放平臺時，也可以選擇“自動版位”，讓系統(tǒng)通過算法自動在多個平臺同時投放，擴大廣告的投放崗位，覆蓋更多的用戶，帶來更多的流量。

03 用戶參與度高

Tik Tok的廣告形式無疑是新穎的，不同于傳統(tǒng)的廣告視頻，Tik Tok的廣告視頻更短，要求廣告主在創(chuàng)建廣告素材時能夠在更短的時間能吸引用戶的眼球，如果做到這一點，廣告的效果一定不會差。

同時，Tik Tok的廣告旨在講述品牌的故事，通過這樣方式吸引用戶成為自己的粉絲，提升自己的品牌知名度，增加粉絲的粘度。我們還可以通過與粉絲互動更直接地傳達自己品牌的立意。

04 多種廣告創(chuàng)意和格式可以選擇

在Tik Tok廣告管理后臺，他們有廣告創(chuàng)意工具可以提供給那些創(chuàng)造力一般的廣告主，通過這些創(chuàng)意組合可以優(yōu)化廣告視頻。

05 精準定位受眾目標

Tik Tok在人群定位上，可通過限定用戶的性別、年齡、所在的地域、語言、興趣分類、網(wǎng)絡(luò)情況和系統(tǒng)版本去定義您的目標受眾/廣告投放對象。也可以自主上傳受眾人群包創(chuàng)建自定義受眾，或使用相似受眾擴展到更多與現(xiàn)有客戶相似的、更有可能對業(yè)務(wù)產(chǎn)品感興趣的用戶。

06 衡量廣告投放成效

對于廣告主創(chuàng)建的每一條廣告視頻，都可以使用Tik Tok提供的衡量工具，即Tik Tok pixel去檢測廣告成效。

Tik Tok目前的廣告費用還是非常低的，拿美國舉例，CPM基本在5美金左右，遠低于Facebook的廣告費用。

TikTok Ads平臺具有很好的定位和獨特的廣告創(chuàng)建功能，并有多家代理商表示商業(yè)化端口即將開放至全球市場，這一信息給行業(yè)釋放了積極的信號。

那么下面我們來說說TikTok廣告的形式有哪些吧！

TikTok廣告形式：

1、“Video Creation Kit”（視頻創(chuàng)建）

這個視頻創(chuàng)建工具包，給我們提供了大量的視頻模板，可以非常有效的幫助跨境電商賣家，簡單易操實現(xiàn)圖像創(chuàng)建視頻，而且還不需要我們學習專業(yè)的視頻編輯。

2、“Automated Creative Optimization”（自動創(chuàng)新優(yōu)化）

這個功能是可以幫助我們自動化創(chuàng)建，投放以及優(yōu)化投放廣告。

3、TikTok廣告的4種展示位置

01/開屏廣告

開屏廣告，Splash Ad，也被稱為啟動頁廣告。

即在APP啟動頁上展示靜態(tài)圖片、動圖或者視頻樣式的廣告素材，是一種按照CPT形式的包天廣告，以固有的開屏形式展示產(chǎn)品，展示產(chǎn)品3-5秒鐘曝光。

投放開屏廣告的話，你所投放的地區(qū)所有用戶，打開TikTok的時候都會先展示3-5秒的廣告時間，只要你的廣告做的有爆點，產(chǎn)品賣爆只不過是分分鐘的事，展示完畢后自動關(guān)閉并進入APP主頁面。

這種廣告每天只有一位廣告主，適用于追求最大度曝光的品牌，為原生廣告第一時間抓住用戶眼球。

02/信息流廣告

即競價類廣告，其廣告展現(xiàn)形式會顯示在TikTok視頻信息流中，用戶可以根據(jù)目標人群的畫像進行投放，可以設(shè)定關(guān)鍵詞，來縮小潛在用戶的特征。通常，TikTok廣告視頻中的廣告語用來展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，最終導流到自己網(wǎng)站。

TikTok后臺也有工具可幫助投放者節(jié)省視頻制作成本，比如微電影功能、圖片轉(zhuǎn)化成視頻、或者是通過落地頁都可智能幫助生成視頻。競價廣告即信息流廣告，競價廣告與出價高低有關(guān)、高排名越高，流量也就更加精準。其更注意后端的轉(zhuǎn)化，偏向效果、導流。

目前，該類廣告以APP、游戲類投放較多。比如，美顏相機、聊天社交工具、短視頻平臺、購物類App等的出海投放，且這種投放成本要遠遠低于其他平臺。

這個模式對我們國內(nèi)用戶來說都應(yīng)該是遇到過的，我們應(yīng)該都有在刷視頻的時候，突然刷到廣告的時候，這其實不是最可恨的地方，可恨的是我們竟然也看進去了，這就比較尷尬了，其實對于TikTok廣告主來說，讓用戶以閱讀資訊流的方式閱讀廣告，多觸點引導用戶深度互動，更能提供用戶的購買欲望或者是了解真相的目的。

其實全球人在好奇心上面來說，都是處于一個水平面的，每個人都是有好奇心的，只要你的廣告能夠勾起用戶的好奇心，促使用戶去了解你的話，那么這個廣告無疑是非常成功的。

而且信息流廣告最好的一點我覺得就是可以直接下載，并且信息流廣告還有一個模式，適用于廣告主在TikTok經(jīng)營粉絲頁來增粉。

03/挑戰(zhàn)賽

發(fā)起一個話題，參與者錄制視頻挑戰(zhàn)。分為普通挑戰(zhàn)賽、超級挑戰(zhàn)賽、全球挑戰(zhàn)賽。

超級挑戰(zhàn)賽會在挑戰(zhàn)賽的基礎(chǔ)上增加一些功能，比如品牌館：而全球挑戰(zhàn)賽主要針對全球性的品牌，會邀請一些網(wǎng)紅，來演繹品牌，凸顯產(chǎn)品特點，吸引粉絲用戶。

通常，在挑戰(zhàn)賽中配合動感音樂、熱度話題等都更易吸引粉絲。在挑戰(zhàn)賽中，品牌方邀請的網(wǎng)紅，官方可以推薦置頂六個視頻。引導用戶參與到挑戰(zhàn)賽，再由頭部KOL們參與拍攝品牌視頻，從而會因為用戶的從眾心理和好奇心，往往會迸發(fā)出億萬級大流量。

所以，一些用戶通常也會借挑戰(zhàn)賽此來吸粉，增加自己的熱度，這有利于賬號權(quán)重的提高。

開展挑戰(zhàn)運動是在TikTok上推銷品牌的最佳方法之一。

給品牌迅速引發(fā)互動，通過品牌方上傳的幾個官方視頻，然后迅速帶動用戶一起去創(chuàng)作和上傳相同主題視頻，從而形成視頻聯(lián)動的效果，從而引發(fā)用戶的從眾心理，就可以讓我們的廣告在短時間內(nèi)進入一個噴井式的爆發(fā)開來，這也是目前TikTok廣告使用最為廣泛、并且效果最好的營銷方式之一。

04/貼紙廣告

有2D、2D pro、3D等效果類型，可以顯示在視頻中。TikTok廣告中的貼紙是可以放到挑戰(zhàn)賽中一起糅合使用，這樣更能夠增加視頻的傳播性。

貼紙的特色主要在于通過趣味的方式降低參與門檻、提高參與度。并且可以巧妙地利用專屬貼紙，進而來增加品牌的曝光度、而且更能突出品牌方的賣點優(yōu)勢。

據(jù)相關(guān)媒體調(diào)研，TikTok中平均每三個用戶就有一個非常喜歡貼紙。貼紙類型有控雨染發(fā)、前景貼紙、分屏貼紙、手部貼紙（手勢觸發(fā)）、面部貼（面部識別）等特效濾鏡。

而TikTok已經(jīng)打破傳統(tǒng)圖文廣告引流方式，采用短視頻或直播的形式更符合千禧一代/Z時代的年輕消費觀念，所以TikTok引流Shopify不僅僅是一種新的引流方式，更是一種消費內(nèi)容迭代的革命風暴。

TikTok作為全球下載量排行第一的熱門應(yīng)用，這巨大的流量對于做獨立站的商家來說，只要分到一小杯羹，就可以解決獨立站引流難的問題。選擇用TK引流已經(jīng)不是要不要做的問題，而是你再遲一步，別人吃肉你就只能吃湯渣了。

越來越多的shopify賣家借助TikTok，通過高質(zhì)量的內(nèi)容把流量吸引到獨立站里，進而實現(xiàn)賣貨變現(xiàn)。果哥，今天就和大家介紹一個品牌——SHIEN品牌，看他如何玩轉(zhuǎn)TikTok?

在Tik Tok上，SHEIN的聲量可謂是如雷灌耳，深受90后以及Z世代的喜愛。其主要營銷手段就是網(wǎng)紅營銷，臺上的頭部kol合作，采用多賬號運營方式，目前官方賬號已獲得了41萬粉絲，288萬個贊。

相關(guān)品牌話題標簽也已經(jīng)收獲271億的瀏覽量，話題項下還關(guān)聯(lián)了其他200個左右熱門標簽，SHEIN在TK上的布局可謂深入人心，SHEIN憑借自己的品牌名氣帶動了TK用戶的自發(fā)參與話題挑戰(zhàn)。

一、建立官方品牌賬號，打造專屬流陣地

Shein于19年6月份就入駐了TK，現(xiàn)在已經(jīng)官網(wǎng)賬號已經(jīng)有410萬粉絲。采用多賬號運營的方式，從截圖看到，其他地方官媒的粉絲數(shù)量也不低。在信息介紹頁掛上獨立站鏈接，這樣就保證會有源源不斷的流量涌入自己的品牌獨立站，在TK推流可以提高品牌曝光的同時也提高了轉(zhuǎn)化。

Shein于19年6月份就入駐了TK，現(xiàn)在已經(jīng)官網(wǎng)賬號已經(jīng)有410萬粉絲。采用多賬號運營的方式，從截圖看到，其他地方官媒的粉絲數(shù)量也不低。在信息介紹頁掛上獨立站鏈接，這樣就保證會有源源不斷的流量涌入自己的品牌獨立站，在TK推流可以提高品牌曝光的同時也提高了轉(zhuǎn)化。

二、攜手紅人共創(chuàng)內(nèi)容，廣告投放展示產(chǎn)品細節(jié)

SHEIN借助社交媒體平臺，與世界各地的網(wǎng)絡(luò)紅人建立聯(lián)系，推行他們的聯(lián)盟營銷計劃，吸引各大社媒平臺的網(wǎng)紅紛紛加入其中。

據(jù)了解，SHEIN為“品牌形象大使”開出了不錯的條件：單筆交易10%-20%的提成、每月推廣帶的現(xiàn)金獎勵以及優(yōu)惠券等可變現(xiàn)的數(shù)字資產(chǎn)。

視頻內(nèi)容大多是各時尚博主的SHEIN開箱或者搭配分享，通過精心設(shè)計過的造型,再配上符合年輕人口味的熱門音樂和有意思的動作, 不知不覺給用戶種草SHEIN的時尚產(chǎn)品。

值得注意的是，SHEIN除了合作頭部大V以外，也非常注重一些小網(wǎng)紅，甚至還會向全球粉絲以及ugc廣泛發(fā)邀請函，即使是社媒小白也能通過推廣其產(chǎn)品獲得傭金和免費產(chǎn)品。

這樣就使得，其覆蓋了龐大的用戶群體，深入觸達個階段的潛在用戶。越來越多的人參與進來分享，不僅能提高品牌知名度，增加信任感，還反哺了品牌的短視頻質(zhì)量，更加具有創(chuàng)意性。

三、短視頻長效分發(fā)+直播引爆=流量變現(xiàn)閉環(huán)

果哥注意到，SHEIN在TT的布局，已經(jīng)不在只局限于短視頻形式了，而是開啟了直播，雙管齊下，實現(xiàn)內(nèi)容流量的閉環(huán)。

首先，大家都知道相較于短視頻需要長期的更新，直播更具有即時性，引爆性更強。經(jīng)過一定的事件策劃能夠更輕松地進行傳播和引起關(guān)注。

其次，雖然直播對于時間的要求比較高，這與其他的視頻類媒介推崇的“碎片化”背道而馳。但正因為這樣，能夠篩選出對直播內(nèi)容感興趣的用戶，而這些人往往是忠誠度較高的精準目標人群。

最后，直播是一場帶有特定目的的儀式。通過直播能讓一批有著相同興趣的人聚焦在一起，情緒相互感染，情感氣氛能夠得到高度共振，去中心化的模式，可以讓每個人都參與進來，及時互動，輔以各種表情、效果等形式，充分提高了用戶的參與感。

把直播的短平快特點借以價格優(yōu)勢，讓消費者集中購買，與短視頻傳播周期長的優(yōu)勢相結(jié)合，這種長短結(jié)合，形成內(nèi)容流量的閉環(huán)，推薦機制還會不斷擴大消費者數(shù)量。

從企業(yè)角度，用短視頻推廣品牌認知，建立品牌優(yōu)勢，培養(yǎng)使用習慣;用直播提升銷售額，推薦機制不斷擴大粉絲數(shù)量，這些都符合企業(yè)的利益。

1、熱門視頻流

在個性簽名、頭像和背景圖片中留下聯(lián)系方式，通過熱門視頻吸引用戶訪問您的主頁，從而引流到獨立站。

2、熱評與引流

在其他人的熱門視頻下，評論一些有熱度的段落或句子。當其他人看到您的評論并認為您很有趣時，他們會點擊進入您的主頁查看。

3、評論截流引流

一般會先顯示熱門評論。很多人喜歡看視頻下的評論，尤其是熱門評論。所以，如果你在別人的熱門評論下評論你引流的產(chǎn)品內(nèi)容，你的曝光率難道不會增加嗎？或者在別人的ins號下，有很多人在找圖片，然后你評論，我有這張原圖，別人會來找你嗎？

4、注意回關(guān)引流

假設(shè)有人在關(guān)注你，你可能會認為這是你認識的人。你會去粉絲主頁看看他是誰。這時候，如果對方主頁有聯(lián)系方式，可能有人會加。這就是所說的回關(guān)和引流。

5、私信引流

私信引流可以分為兩種，一種是主動的，一種是被動的。主動的話就給別人發(fā)消息，如果你是一個經(jīng)常發(fā)布作品的漂亮小姐姐，這個時候你可能會收到很多消息。如果你是被動的，比如你在賬號發(fā)布了表情包，但是這個表情包有水印，可能會有很多人私下跟你聊天，要圖片，那么這個時候你可以說這里發(fā)送的圖片不夠高清。不能發(fā)原圖?？纯次业闹黜?，有一個原始圖片的鏈接。這就會引流到您的獨立站了，不是嗎？

6、關(guān)鍵詞優(yōu)化排名與引流

優(yōu)化您作品中的關(guān)鍵詞，如標簽、描述等，讓您的作品更容易被用戶搜索到。

7、直播

我們經(jīng)?？粗辈サ臅r候，會聽到主播說加粉絲和粉絲群，4級粉絲可以加主播微信等等，這就是真人直播引流。

8、無人直播

循環(huán)播放預先錄制的直播視頻，并提前設(shè)置自動回復內(nèi)容。您無需一直坐在直播間前。

9、直播互動引流

這是指您在直播間發(fā)布的內(nèi)容，以吸引其他人訪問您的主頁。

視頻或直播間添加小黃車，縮短了買家的購物路徑，能夠減少用戶在購買商品過程中的流失率，深受TIKTOK賣家的喜歡。

但是，TIKTOK不是任何賬號都能開通購物車功能的，和抖音相比，TIKTOK想要開通購物車功能的門檻要高很多。

只有申請入駐小店商家在后臺綁定的賬號，才能在短視頻或者是直播間添加小黃車。

怎么開通小黃車功能？

根據(jù)12月底官方發(fā)布的最新消息，TIKTOK SHOP開放了申請入駐的通道，商家可以通過網(wǎng)站填寫報名信息申請入駐。

目前英國小店新的入駐規(guī)則如下：

1.有中國大陸公司或者中國香港公司的資質(zhì)

2.有歐美主流跨境電商經(jīng)驗（擁有Amazon、ebay等店鋪或獨立站，并且DSR>4.5，取消了GMV要求）

3.有TikTok英國賬號，發(fā)布過至少5條短視頻內(nèi)容,有累計100個點贊，且賬號無違規(guī)。

跨境小店申請地址：seller.tiktokglobalshop.com

小店開通成功后，每個店鋪可綁定5個TikTok賬號，就可以直接通過直播小黃車進行帶貨。具體操作是在小店后臺，而不是在賬號管理界面。

與此同時，TikTok這類短視頻平臺的帶貨優(yōu)勢在海外市場初露鋒芒。Instagram的平臺調(diào)性更專注于電子商務(wù)和購物，Twitter的媒體特點在于能夠提供“實時新聞和更新”，而TikTok憑借與一般媒體平臺不同的推廣模式，成了小眾品牌最有可能得到發(fā)聲機會的理想之處。即便是小眾社區(qū)的聲音，在TikTok，也能夠被喜歡和感興趣的用戶看到，并且引發(fā)相關(guān)的討論。

基于自身的算法推廣優(yōu)勢，TikTok可以精準地為用戶推廣他們感興趣的內(nèi)容，使用戶的瀏覽頁面呈現(xiàn)出專屬私人定制的狀態(tài)。用戶收到的信息是整個平臺基于智能化的推薦，而不是只能靠用戶搜索或者從關(guān)注者那里找尋內(nèi)容。實際上，這種平臺推薦模式也很受用戶的喜愛。另有專門的數(shù)字中心統(tǒng)計，在TikTok，擁有不到15000名粉絲的內(nèi)容網(wǎng)紅的平均參與度可以達到17.96%；而在Instagram，這個數(shù)字僅為3.86%。

許多病毒式營銷案例告訴我們，無論是小眾品牌還是奢侈品大佬，都可以通過TikTok網(wǎng)紅營銷一夜爆紅網(wǎng)絡(luò)，在提升品牌形象、用戶參與率、產(chǎn)品知名度的同時，建立起更牢固的客戶關(guān)系。

依靠TikTok的定向算法和獨特的社區(qū)討論環(huán)境，TikTok網(wǎng)紅營銷策略充滿了想象空間，任何的新創(chuàng)意都有可能讓您的品牌或產(chǎn)品一夜爆紅。小眾品牌也能獲得廣泛的討論和意想不到的曝光效果。很多營銷人員已經(jīng)注意到了TikTok的這一特性，并利用TikTok這類短視頻平臺的獨特優(yōu)勢，產(chǎn)出用戶感興趣的視頻，來收割品牌用戶。

TikTok更適合小眾品牌

Instagram上的時尚內(nèi)容往往經(jīng)過多重濾鏡包裝，然后再加一劑滿滿正能量的雞湯。而TikTok是一個注重真實性與創(chuàng)造性的平臺，在于用戶創(chuàng)建短視頻吐露心聲，講述不加修飾的真實故事。

這種真實底色讓時尚品牌在TikTok上走得更遠。“TikTokMakeMeBuyIt”（TikTok讓我買）的趨勢病毒式席卷而來，從Aerie的打底褲到Zara的牛仔褲，很多時尚單品火爆全網(wǎng)，一件難求。Gap旗下的一款小眾復古連帽衫因某條熱門視頻重新流行，在二手網(wǎng)站上售價飆升到200美元，公司也應(yīng)勢重啟該款生產(chǎn)線。

當然，這種鋪天蓋地的曝光需要集天時地利人和的精心安排。除此之外，品牌還可通過TikTok的熱門趨勢標簽來挖掘市場新動向。例如，#TikTokfashion#（TikTok時尚）的標簽現(xiàn)已累計播放量超過170億，一些更小眾的話題#cottagecorefashion#（田園風時尚）也獲得超過1460萬次播放量。

同時網(wǎng)紅也是TikTok品牌營銷的左膀右臂，他們的粉絲資源和創(chuàng)作能力是社媒平臺推廣極其有利的制勝法寶。就拿今年的日本奧運會來說，品牌贊助商通常是通過電視報道和現(xiàn)場觀眾獲得宣傳，但今年的無觀眾奧運會能帶來的曝光機會顯然不算理想，TikTok反而成為更有效的流量來源。

比如網(wǎng)紅穿著贊助服裝講解奧運幕后故事、金牌得主Tom Daley在奧運會期間一直穿著贊助商阿迪達斯旗下的服裝出現(xiàn)，沖浪運動員Caroline Marks也積極展示拉夫勞倫設(shè)計的美國隊制服，還有眾多奧運會贊助品牌通過TikTok紅人收獲了大量展示和曝光。

網(wǎng)紅營銷結(jié)合付費廣告的搭配，是眾多時尚品牌的自然選擇。SHEIN就是將這套組合拳打出花樣的成功案例之一。SHEIN將TikTok紅人營銷發(fā)揮到極致，推出聯(lián)盟營銷計劃，創(chuàng)建#sheinhauls#標簽活動，再結(jié)合付費廣告，有效提高了品牌知名度和銷售額，躍升成為2020年TikTok上最受關(guān)注的品牌。還有許多用戶想要借助品牌的光環(huán)效應(yīng)，主動創(chuàng)建#sheinhauls#視頻以吸睛漲粉、獲受品牌的關(guān)注和贊助，這給SHEIN帶來了額外的營銷動力。SHEIN的這一造勢大計，可謂是兩全其美。

TikTok 投放時機的選擇

在受眾方面，港臺地區(qū)社交類游戲比較吃香。另外用戶購買力和消費需求都遠勝于其他地區(qū)。

應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品類型決定 TikTok 投放時機。如果是中輕度游戲，如二次元 RPG、仙俠 MMO，在上線初期就可以試水TiKToK ，由于 TikTok 的廣告機制，比 Facebook 更具優(yōu)勢。如果是偏硬核產(chǎn)品，如 SLG 或者戰(zhàn)爭手游，因不適合女性用戶，就要在前期投放時根據(jù)用戶興趣做好區(qū)分。

在素材前期準備階段，TikTok 素材審核非常嚴格，需要做好素材返工的準備。對于熟悉 TikTok 用戶規(guī)律的廣告主，可以根據(jù)產(chǎn)品屬性以及廣告和創(chuàng)意的規(guī)律，針對性設(shè)計素材。

TikTok Ads 效果廣告優(yōu)化技巧

TikTok Ads 依托智能推薦技術(shù)，實現(xiàn)用戶興趣與品牌信息之間的高效匹配。目前主要有四種推廣形式：一是開屏廣告，作為原生廣告第一時間抓住用戶眼球；二是信息流廣告，三是給品牌迅速引發(fā)互動爆發(fā)的挑戰(zhàn)賽，四是貼紙。

目前，開屏廣告支持靜態(tài)圖和視頻兩種形式，是產(chǎn)品開機黃金入口，動/靜態(tài)全屏展示。

信息流廣告對于游戲廣告主來說，讓用戶以閱讀資訊流的方式閱讀廣告，多觸點引導用戶深度互動，并且可以直接下載。信息流廣告還有一個模式強原生，用于廣告主在 TikTok 經(jīng)營粉絲頁來增粉。

挑戰(zhàn)賽通常有六天曝光周期，把所有端內(nèi)曝光位置導流到挑戰(zhàn)賽活動上，除了開屏信息流硬廣，發(fā)現(xiàn)頁、Banner、音樂聚合頁都會把挑戰(zhàn)賽內(nèi)容推給用戶。將用戶引導到挑戰(zhàn)賽頁面，讓 KOL 拍攝品牌視頻，吸引用戶創(chuàng)造品牌 UGC。

例如 TikTok 為美國服裝品牌做的挑戰(zhàn)賽，僅通過四個達人拍攝官方視頻，一天內(nèi)吸引 1000 多個用戶創(chuàng)作 UGC，1600 多個視頻激發(fā)了 171K 的互動量、點贊和評論轉(zhuǎn)發(fā)，獲得 130 萬觀看量。

最后，定制化品牌貼紙，可以放到挑戰(zhàn)賽中使用，形成用戶傳播。據(jù)調(diào)研，平均三個用戶就有一個非常喜歡貼紙。貼紙類型有前景貼紙、2D 面部貼（面部識別）、2D 手部貼紙（手勢觸發(fā)）、分屏貼紙、控雨染發(fā)等特效濾鏡。

目前TikTok上已經(jīng)有相當一部分獨立站購物頁面點開后無需跳轉(zhuǎn)，用戶可直接在TikTok進行瀏覽、下單等操作。

對于自身電商基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品功能尚不完備，并且仍處在培養(yǎng)用戶視頻購物習慣階段的TikTok來說，擴大與獨立站的合作也是加速電商業(yè)務(wù)最佳手段。據(jù)官方近期披露，除Shopify外，TikTok還與包括Square、Ecwid和PrestaShop幾家獨立站達成了合作，并且與Wix、SHOPLINE、OpenCart和BASE的合作也在推進中。據(jù)SocialBook了解，為推動國產(chǎn)品牌跨境出海，TikTok最近還在與國內(nèi)電商SaaS服務(wù)商有贊推進合作。

至此，TikTok上已經(jīng)有小黃車、小店、獨立站共三類購物入口。平臺推動之下，國內(nèi)外許多品牌方、商家、達人乃至MCN也加速入局TikTok電商，試圖在全球更多地區(qū)復制抖音電商的成功。

除了購物車和獨立站，TikTok也在幫助品牌商家連接達人和消費者方面推出了新功能，官方稱之為TikTok World。